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品牌 第31页
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企业先做爆品,还是先做品牌?
2023.08.08 |
润道
| 998次围观
做企业做市场需要有正确的切入点,若起点错误,产品开发、制造等一系列问题就会产生连锁反应,硬推产品就需花费更多资源,最终会无利可图。就像系扣子,如果第一颗扣子错了,后面可能全错。那么,做市场推广时,我们是先做爆品呢,还是先做品牌?有人说需要先做品牌,占领心智顺势而为;有人说要先做爆品,用产品这把剪刀切开市场。看似都有道理,其实,还是回归到本质,就是你的企业能在没有资金流入的情况下,坚持多久?如果你是兔子,就不要想着横穿沙漠,因为,你没有脂肪储备,路上也没有什么青草供你食用;如果...
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品牌logo设计升级这些4个雷不能踩
2023.08.08 |
润道
| 1010次围观
不少品牌为了吸引新客流,都想在升级公司“形象”方面花心思,其中品牌logo、品牌视觉设计,就是非常重要的方面。但是品牌logo设计升级可不能一味随大流,需要避开下面几个雷点。1、品牌logo复杂化。升级品牌logo一定要顺应时代的审美趋势,可以肯定地说,当下眼光最毒的设计师,必然对时下流行的色彩、样式以及设计类型等等有着相当灵敏的嗅觉。而新时代背景下的logo设计作品,主要趋势是简约大方、一目了然,所以越是看起来整体复杂的logo,越是让消费者反感,当然一切的前提是“简单而具...
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熟悉的地方没风景,润滑油品牌如何不断创新?
2023.08.08 |
润道
| 2304次围观
有句话说:熟悉的地方没风景,就是你会觉得自己的城市没有什么好的景色,所谓的旅游观光其实就是:从一个自己厌烦的地方去看别人厌烦的地方。的确是这样,比如我,南京的知名景点对我来说,毫无吸引力,也没有什么新鲜点。别说是风景了,就是人也一样,家人面前没有伟人。在女儿豆豆,也就是李娜面前,毛泽东根本不是伟人,而是一个慈祥的父亲,甚至还被老师喊去谈话。为什么会这样,这其实有一个心理名词:饱和效应,因为次数的变多,而变得没有吸引力,对企业品牌也是如此,想改变,就要不断推陈出新。1、打破疲劳...
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网红潮牌大都短命,是缺乏核心消费动机
2023.08.08 |
润道
| 1175次围观
人会因为很多原因而去消费,学术点的说法叫“消费动机”。但值得注意的是,有些消费动机是短暂的,有些消费动机则更加持久。比如饮料的核心动机是好喝、解渴;边缘动机是打折、颜值、联名、推荐等。而网红品牌,一般都是通过边缘动机突然崛起,由于缺乏核心动机,也就是产品力不足,而很快消失,这里面有:1、名人效应。当我们找李佳琦这样的超级主播带货时,一定要明白一点:到底是李佳琦在用他的超级流量成就你,还是你在用自己的超级低价去成就李佳琦?当李佳琦给你带来巨大的GMV之后,你要思考:顾客买你,是...
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企业没有价值观,却还要装出有价值观
2023.08.08 |
润道
| 983次围观
价值观就是融在个人的骨子里,通过为人处世表现出来的一种真实的看法和做法。一般来说,价值观无关对错,只关个人真实的感受。一般来说,价值观始于情绪,终于动机。比如生孩子,有人说生两个孩子好,有伴,有人说生一个好,省心,更有人说生三个好,家族兴旺,国家也开始提倡了。每个说法都代表一种不同的价值取向,这些价值判断,谈不上对与错,关键在于个人内心是如何想的。而外人可以赞成,也可以反对。企业为了贴近拉拢客户,也会输出自己的价值观,比如耐克的just du it,想做就做,只管去做,尽管去...
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行业内卷之下,谈品牌价值不如展示产品
2023.08.08 |
润道
| 1247次围观
这年头挣钱越来越不容易,市场规模缩小,钱包口袋空空,虽然原料成本在不断推高,成品价格想涨却有心无力,不仅如此,很多行业,除了生活必需品外,都开始了降价,比如咖啡、奶茶、快餐、手机等。为了应对惨淡的利润,很多企业/品牌提出了重塑价值的口号,其实是自嗨罢了。NIKE能上价值,因为它真的很懂运动和热爱运动的人,真的很用心在观察生活,品牌精神贯彻得很坚决,还总能找到一帮天才文案绞尽脑汁及汗汁为其服务。活出你的伟大、跑了就懂、出来出来、……能这么长期、稳定、高质量地上价值,一般运动品牌...
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品牌营销目标面向年轻人,就是个死局
2023.08.08 |
润道
| 1021次围观
现在品牌谈目标受众必谈年轻人,所有甲方的客户画像都像是一个人写的,20-35岁,小白领,996工作,向往更好的生活,早上起床雄心万丈要干翻这个世界,挤上地铁就被世界干得服服帖帖,干了一天下班回来时已变成行尸走肉……就连汽服门店洗车、小保养引流的目标,也是面向年轻人,当然,还多企业领导高管们在开会、写方案的时候也总把年轻人挂嘴边,没办法,客户就是觉得年轻人才有消费力。表面看,一个上海5套房的老爷叔,消费力不如月薪1万的小白领:中老年人有钱不花呀,星巴克又上新品了,老爷叔依然自己...
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私域营销别卖产品,要卖“高级感”
2023.08.08 |
润道
| 997次围观
我们很多人是这样晒朋友圈的:今天跟朋友一起去,吃了一顿米其林大餐,把每道菜都拍的精致可人;今天男朋友送了一只,心仪已久的名牌包包,或者是贵重的首饰;今天买了一辆新车,还特地把logo拍的特别醒目,唯恐别人认不出来…这是晒的物质感,而不是高级感,这样晒才是正确的姿势:1、晒日常的穿搭,不是晒衣服的logo,而是健康自信的你,记住你永远都是主角。如果你是做美业相关、健康行业,一定要晒自己,保养得当的皮肤,即使素颜,也一样光彩照人,即使不露一点肌肤,也一样身材性感。2、晒日常美食,...
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缺乏基因:汽服连锁的根基已经动摇
2023.08.08 |
润道
| 1055次围观
任何企业都有自己的成长基因,有的擅长制造,有的专注产品,有的惯于设计,苹果、华为、小米各有专长,而不同行业也有不同的基因,比如,为什么餐饮连锁领域,火锅是最多的,而北京烤鸭、粤菜等却连锁不起来呢?为什么简单的咖啡、奶茶能做连锁,而白酒却无法连锁呢,就是基因不同。而在在汽车后市场,连锁并不是一条容易走通的模式,甚至是一个跑不通的模式,途虎在2022年两次冲刺IPO失利,又在2023年3月份再次提交IPO,能否顺利通过还是未知数,至少,从途虎这些年的发展来看,加盟店数量虽然在提升...
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润滑油经销商需要门当户对,无需强求
2023.08.08 |
润道
| 1081次围观
前两天,南京某润滑油的总监和我闲聊,说他们的经销商选择了新品牌,“看来还是我们的销售人员不能忽悠”,作为一个高层说这样的话,我感觉遗憾,当时就给他说:每个品牌都有不同的定位和客户群体,适合自己的才是最好的,不要指望所有的经销商都选择你的润滑油牌子。我认为,选择润滑油经销商,一定要考虑是否门当户对。一些新的销代总觉得自己的产品应当照当地的大公司作代理,但事实上这并不是最佳的选择。大公司手上往往已经有不少其它的品牌,我们的产品进取了可能只是一个配角,是被人家拿取衬托主推品牌的。也...
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