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企业手册设计中最常见的11个低级错误
1、内文字号过小：正文用低于6pt或7pt的字号，自以为“精致”，实则让读者眯着眼睛看。印刷后墨迹会轻微扩散，导致更难以辨认。2、忽略出血与安全边距：图片或底色没有延伸到出血线，只做到裁切边缘，或者文字太靠近裁切边，<3mm，导致裁切后露白边或文字被切掉一半。3、跨页中缝放重要图文：将人物脸部…
别用错了，品牌知识产权中，C、TM、R标志的区别
我们企业在做市场时，都会遇到知识产权的问题，但我们不一定都能清楚标志C、TM、R的区别，他们分别代表了不同的权利状态和法律意义，为避免出错，或者拦截抢注，我们有必要了解他们之间的区别。1、C，是版权，用于声明作品（如文字、艺术、软件等）的版权归属。版权是自动产生的，无需注册即可生效，但登记版权可以强…
品牌VI已经从静态化，升级为高频、动态、协同化
很长一段时间里，很多企业对品牌建设的理解都很明确：做一个Logo，建立标准色和标准字体，整理一套应用规范，最后交付一本VI手册。在过去，这套逻辑是成立的。因为那时品牌的传播环境相对稳定，输出渠道有限，品牌内容也主要由少数专业人员控制。只要手册足够完整，执行团队基本就能照着做，品牌的一致性就能大体维持…
润滑油品牌logo设计的3表现形式
产品销售自然需要一个名称，为了更凸现产品特色，一般还要设计logo，从而成为品牌视觉识别的核心元素，一个优秀的Logo设计不仅能够迅速吸引目标受众的注意，还能准确地传达品牌的核心价值和理念，其表现形式至关重要，润道学院总结了logo的3种表现形式：1、单纯文字文字Logo是最直接、最简单的表现形式，…
产品好卖需具备三点：利益点、差异点和支撑点
现在，不管哪个行业，大部分都处于产品过剩的状态，想把产品顺利卖出，要么性价比高，要么独具特色。而高性价比的产品，需要生产规模，供应链优化，运营效率的提升，甚至营销模式改变，不容易。就像瑞幸咖啡，颠覆了我们传统的到店喝模式，采取了到店取、外卖送的模式，压缩了店面空间，更采用自动化设备，提高了出品率，更…
润滑油品牌logo，缩小了也要能看清楚
logo就是一个品牌的标记，方便客户或用户记忆，这个道理我们大都知道，但真正实施起来，大部分企业却忘记了，只图好看、独特。在过去，还能凑合用，但现在，社会媒体的绝题，很多logo放到头像、网站角标、包装小标签上，看着就糊成一团。我随便举几个品牌，你就知道这些logo设计的不足：星狮润滑油，是一个很复…
纸箱除了保护产品，还有这些作用
很多人觉得纸箱就是用来保护产品的，其实现在的纸箱，作用远不止这些。一个好的纸箱包装，不仅要保护产品，还要帮品牌说话，帮产品加分，帮消费者做选择。1、便于区分颜色、LOGO、图案、材质、工艺，都会让消费者判断这个品牌是什么档次、什么风格。以前，大家用本色纸箱，运输、堆放都难以区分，后来，逐渐用彩箱，就…
案例：麦顿润滑油项目组产品设计的思考与落地
在麦顿润滑高层确定了包装改进后，设计小组就在反复考虑桶形、颜色、标签、纸箱的整体构思，不说最复杂的桶形设计了，单单包装桶的颜色，设计小组就反复讨论多次，有人认为可以借鉴壳牌的色泽体系，用红、黄、蓝、黑来区分等级；也有的说嘉实多的墨绿色挺好，金色也不错；自然也有人说美孚金色更大气，统一合能有科技感…大…
品牌的成长，和企业的成长轨迹是完全一致的
润道认为，品牌没有多么神秘，就的产品+牌子而已，是相互促进，相互提升的，没有好产品，牌子就是空中楼阁，但我们很多企业，只看到了大品牌的市场打法，却没有看到人家底层的研发、生产、招商、动销，一个品牌的成长，其实是产品和牌子的互动，他们之间 关系，不是一成不变的。它们的主次位置，会随着企业的发展阶段而变…
产品要好看，但更重要的是：好卖
颜值就是销售力，的确是这样，连餐饮都开始卖漂亮饭了，吸引人们来打卡，发朋友圈；至于面包、轻食，走漂亮路线已经多年，连甜度过份的脏脏包也能成为潮流；更别说女为悦己者容，美女打扮的漂漂亮亮的，也是展示自己的魅力…我们润滑油行业，这几年也吹起了这股风，有的品牌还和故宫、国家地理等合作，也有的推出国画、山水…
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