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是润道创始人张金荣老师通过分析、归纳、总结，从而输出品牌打造过程中的实操落地方法。
品牌VI已经从静态化，升级为高频、动态、协同化
很长一段时间里，很多企业对品牌建设的理解都很明确：做一个Logo，建立标准色和标准字体，整理一套应用规范，最后交付一本VI手册。在过去，这套逻辑是成立的。因为那时品牌的传播环境相对稳定，输出渠道有限，品牌内容也主要由少数专业人员控制。只要手册足够完整，执行团队基本就能照着做，品牌的一致性就能大体维持…
新媒体时代，品牌与运营分离，翻车将会有越来越多
过去的品牌广告，通常由品牌部提出策略，广告公司完成创意，再经过一轮又一轮提案、修改和确认。效率确实不高，但品牌始终知道自己在说什么，也知道这句话将以什么方式出现在消费者面前。但今天的品牌内容生产已经完全变了。电商旗舰店、短视频账号、直播间、经销商账号、达人合作、区域账号，每天都在以品牌的名义对外说话…
润滑油品牌logo设计的3表现形式
产品销售自然需要一个名称，为了更凸现产品特色，一般还要设计logo，从而成为品牌视觉识别的核心元素，一个优秀的Logo设计不仅能够迅速吸引目标受众的注意，还能准确地传达品牌的核心价值和理念，其表现形式至关重要，润道学院总结了logo的3种表现形式：1、单纯文字文字Logo是最直接、最简单的表现形式，…
品牌是什么？就是产品+牌子而已，别神秘化
你可能看过很多品牌或营销理论：科特勒、凯勒、特劳特、阿克、奥格威…他们从定位、资产、符号、心智、联想、价值、承诺等不同角度，对品牌做过大量定义。做品牌慢慢变成了一件玄而又玄的事。很多老板一听品牌，就联想到复杂的方法论、老套的概念、华而不实的设计，甚至觉得品牌就是花拳绣腿。其实这是个误解，真正的品牌是…
朋友圈当然要勤发广告，但不是简单重复
朋友圈是干什么用的，当然是做广告做宣传用的，否则，发圈干什么，闲得慌吗？即使你不从事销售，发朋友圈也是为了炫耀，所谓的打卡、美拍什么的，也是一种广告。我们从事销售，做企业的，更要把朋友圈当阵地，但这个阵地，不是只要出现得次数足够多，客户总会记住自己的。我见到不少人，每天不遗余力地在朋友圈更新，产品每…
润滑油企业，怎样做个和真的一样的外资品牌
到了2026年，国人崇洋媚外的心态还存在，我们润滑油圈还有半数品牌打着国外品牌的明义，做招商，做推广，但他们的手段还很原始，在香港注册个吓人的公司，到在国外搞个皮包公司，再到请国外模特来站台，比如在经销商大会上露脸，做个发言声明的。其实这些都不新鲜，早在2002年左右，江苏连云港某润滑油企业，干脆长…
民族润滑油品牌光荣，但不要把民族爱国当口号
民族润滑油品牌的市场份额逐步提升，尤其是切削液领域，2018年30%份额，到2025年份额超过90%，工业油领域在国产化推进中，份额也逐步上升，有句话说的好：民族的，世界的。民族品牌是我们的底蕴，但我们不能把民族爱国当成大旗，更不能用民族品牌来绑架消费者。做销售的，是否知道可乐水淹七军的故事，就是可…
润滑油品牌logo，缩小了也要能看清楚
logo就是一个品牌的标记，方便客户或用户记忆，这个道理我们大都知道，但真正实施起来，大部分企业却忘记了，只图好看、独特。在过去，还能凑合用，但现在，社会媒体的绝题，很多logo放到头像、网站角标、包装小标签上，看着就糊成一团。我随便举几个品牌，你就知道这些logo设计的不足：星狮润滑油，是一个很复…
润滑油品牌资讯项目，甲方乙方应该谁说了算？
润道学院从事润滑油品牌咨询多年，经常会遇到一些方向的取舍和决断，这个时候，企业作为甲方出资请专业公司进行品牌规划、模式设计、包装升级，方案出来了，评判方案时到底应该听谁的，谁说了算？怎么评判，评判的标准谁来制定？有人说，这还不简单，当然谁出钱谁说了算，一切都应该听甲方的。甲方说了算不是全错，而是事情…
中国润滑油营销终于开始回归到本质：产品
隔行不隔理，几乎所有行业的的市场发展，都类同，毕竟，都要遵守经济规律，那么，润滑油行业的发展与什么可以推演的吗？当然有，我们用人人都用，人人熟悉的手机来做类比参照，看看我们润滑油圈的下一步，将会怎么走。1、品牌阶段凭借先发优势，在中国手机市场方兴未艾阶段，诺基亚、摩托罗拉、爱立信横空出世，凭借雄厚的…
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