润滑油企业争相做视频而放弃图文传播，错了

口罩3年中，人们活动受限，短视频直播崛起，也使得很多企业进军视频直播，觉得可以发力新赛道而崛起，一些企业到现在还动辄用直播间做推广，却不知道，市场已经变天了，曾经被多少学校使用的腾讯课堂，2024年8月份将停止所有在线课程的访问服务，春江水暖鸭先知，巨头都开始放弃直播，说明了什么？

先问你一个问题：为什么很多图书改编成电影电视剧后，普遍口碑要下降？为什么很多种草景点看起来很美，可自己去了却觉得没什么？为什么那么多的明星，近距离看了后大失所望？其实这是“抽象化”与“具象化”的悖论，比如文字描述一个人“翩若惊鸿，婉若游龙”，你想象她有多美好，实际上是调动了你的脑补程序，你把最美好的光环附着于她，但每个人的想象是不同的，一旦拍成电影和电视剧就“具象化”了，就失去了留白的空间，就失去了“想象的美好”。比如《神雕侠侣》中的小龙女，我们想象中的小龙女，是白衣飘飘仙气十足，但电视剧版本里，除了李若彤比较符合外，其它的简直惨不忍睹。
相比于视频，图文内容的信息密度更大，同样3分钟，阅读图文比观看视频接收到的信息更多，图文可以随时阅读、随时挂起，充分利用碎片化时间。在小视频潮流里，以文字为核心的微博、小红书、朋友圈，依旧能分庭抗议，其实是：图文更适合效率阅读、深度阅读，获取知识，而不是单纯的打发时间；图文内容更容易影响金字塔上的高层、精英、专业、行业人群，他们的时间更宝贵；图文对于认知的建构更深度，且更持久，远胜于浮光掠影。
现在的直播或视频，眼花缭乱夸大其词，和20年前的电视购物有什么区别？所谓的热点网红，更多的是软件算法操控低层打发时间的产物，人们需要的是信息，至于媒体种类，就看哪种更容易抵达、理解、收藏了。想一想，哪种媒介更容易搜索、保存呢？文字是不是更方便，而视频，你能锁定哪一段吗？微信最讨厌的行为是什么？就是语音，大段的语音，你不知道哪一段才是重点内容，不知道那一句是核心。