抖音推出图文频道一级入口，你还漠视软文吗？

我们很多润滑油企业从2020年起，就高度重视直播、视频宣传，动辄就是直播间、在线分享，反而把微信公众号、头条号淡化了，有的企业连官网都停更，甚至放弃了，记得在2018年前，长城每年的新闻量超过200条，统一、龙蟠超过100条，而现在，新闻数量不足以前的3成。

但2024年7月份，抖音首页增加了“推荐”栏目，点击后就进入图文板块，页面神似小红书，都是双列信息流，都是以图文内容为主，穿插直播链接。再“经验”栏目也加入了图文内容，搜索结果里面也增加了仅显示“图文”的选项，可见抖音对图文内容额重视，按说，抖音就是小视频、短视频的代名词，怎么会做小红书、微信号主打的图文内容呢？
除了抖音用户量已经达到瓶颈、日活增长稳中有降外，主要是图文内容更符合一些年轻人的常见打开场景，比如在交通工具上、公司午休或者外出排队等，看图文内容会更方便，而且图文内容也更容易跨社交平台传播。图文内容具有高信息密度、高长尾价值、更容易被搜索到、超长保留期，想想为什么新华书店、图书馆保存的绝大多数都是书籍，我们就能明白。
虽然发布门口很低，但会说不代表会写，做视频做直播可以随性随心，但写成文字却需要一定的功底，作为上过学的人都知道，写作文看似简单，但能把意思表诉明白很难。做活动、做推广，视频可以随手拍或同步直播，但写成新闻报道、宣传软文却很难做到同步，交流语言转化为文字，需要把口语白话进行转变，而且，还要尽可能精简，就目前来说，一篇文章600-800字比较好，能让读者3-5分钟看完，甚至运用金字塔写作结构，一扫而过就可以了解收藏。
视频可以短平快，而软文则是和风细雨，为什么有小红书种草一说，就是用文章影响潜在客户，让他知晓你，直播或视频带货，则起到临门一脚的效果，未来，品牌企业需要通过软文来种草，再通过抖音、天猫等来拨草，缺一不可，千万不要放弃软文这个阵地。