潮水来了，但凡多穿一件衣服，也不如光屁股快

2009-2018年这10年期间，经济持续向好，互联网和房地产造就无数富翁，也给到很多普通人以希望，大家都觉得，明天会越来越好，消费自然也更加大胆，从日本买智能马桶、高杠杆入局房市，现在看来，那都是时代在高歌。
70后为什么有房有车，不是他们能力强，而是赶上了时代列车，可以说，是国家的发展，让大部分70后被动的实现了第一桶金，我印象里，1998-2000年时，南京的房价才1000左右，家里稍微有点积蓄的，用2-3万就可以支付房子首付，一些胆子大的人，通过抵押、借贷、出租等方式赚到了真金白银，但2019年，买房子做投资是自寻死路。

京东除了真金白银做大促，它在过去的这些年里，还花了不少钱自建物流，把配送时效与质量做到同行顶配，从隔日达到当日达，可以说做到了物流上天花板水平，自营+配送，京东战略在当时都没毛病，直到消费降级时代的到来：在便宜10块钱和多等一天之间，大家会毫不犹豫地选择了后者，于是，京东也一头撞在了时代的南墙上。
亚马逊老板2022年说：问我10年后有什么变化，我不知道，但我知道不变的是，用户喜欢低价。2023年3月份，京东刘强东再次提出：低价是1，其它都是0，京东百亿补贴已经持续一年，2024年的618更是采销直播，对垒李佳琦拼多多，卖点是便宜和专业，总裁直播则是把老板拉过来放价。但我们自问下，流量的密码是采销么？还是大大小小的老板？说实话，大部分情况下，老板娘都比老板有流量。
在过去，经济的快速发展掩盖了很多问题，无论赚钱与否，大家赔本赚吆喝都行，志在未来；但当增长陷入停滞、下降时，大家都迷迷瞪瞪的，降价也换不来销量，还让利润丢失更多，这个时候，就陷入了【囚徒困境】，啥意思：两个嫌疑犯作案后被抓，如果两人都抵赖，各判刑1年；如果两人都坦白，各判8年；如果两人中一个坦白而另一个抵赖，坦白的放出去，抵赖的判10年。每个囚徒的最优选择是坦白，然后都被判8年。
当年彩电行业3次轰轰烈烈的行业价格联盟都破产，就是囚徒困境的真实写照：谁先降价谁就会抢到更多的份额，增加采销的话语权。2024年新能源汽车也搞了行业同盟，结果，中午签约，下午特斯拉就降价。价格战，不是某个体能扭转或改变的，在这个市场蛋糕有限，甚至还在萎缩的环境下，出局就意味着再也没有翻拍的机会，这个阶段，就看谁能熬过这个冬天，裁员、降本、收缩将成为企业首选，时代大潮下，光屁股怎么也比穿衣服游的块。苹果、华为再2024都开始降价销售，拼多多全面崛起，房地产也打折，甚至首付都降低到7.5%，还有什么不会降价的呢？