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官方微信的“自嗨”是当下微信营销普遍存在的现象。很多企业看似赶在潮流上，实则仍然在用传统广告理念运营微信。比如，注册一个微信公众号（相当于买断一个长久的低价广告位或新闻位），然后雇一位小编定期发图文贴维护（等于雇了一位企业专属的广告投放编辑）。简单两步就解决了常规的广告投放、企业内刊、品牌公关等多种市场传播形式。网感较强的企业，会紧跟事件热点，借助热点和受众完成一些简单的海报互动，虽然阅读量并不会增加太多；网感不强的企业，微信公众号就会完全沦落为自身的新闻中心，成为企业动态、...

人在判断价值的时候都是相对的，我们天生就喜欢对比，而这个？对比？在很大程度上影响了我们的认知。这是绝对的杀招！不管你信不信，“原价399，现价99”是最强大的营销文案之一，这就是利用人类这个最原始的对比本能。在用户对一个产品价值不清楚或没有评估的时候，不妨多考虑使用锚点。锚定效应，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。原价399，现价99。这个399就是一个锚定价格，它提升了用户对于产品的价值感知，这个产品质...

爆品思维，就是把优势资源倾注到爆品上，打造让用户尖叫到爆的产品，使之迅速得到市场的关注，引发消费者种草、社交平台分享传播，形成网红效应，并且迅速产生销量的产品。消费者主动担任品牌的传播大使和自来水，自发进行传播。比如，星巴克猫爪杯、瑞幸的茅台拿铁，就是非常成功的爆品案例。适合新晋品牌，集中优势用爆品实现市场突围。产品聚焦是指在一条长度适宜，结构合理，毛利率设计，定价策略都严密一致的商业逻辑产品线里，把一款或几款契合市场需求，又经过反复论证、推敲的产品，进行包装和聚焦的经营策略...

小微企业或品牌团队弱小，资金缺乏，产品和品牌力不足。怎么办呢，多数企业采取跟随市场领导者的方式去发展。然而，跟随领导者的战略通常不是一种好战略。因为：跟随模仿的发展路径等于给自己设立了天花板，你需要从品类中末流挤进前 7，对手众多，困难重重，投入巨大。小企业几乎在所有方面都处于劣势，怎么可能赢得竞争？这时候怎么办？就需要做对的事，比如可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”而不是“××糖浆”，将糖水变成了新品类，如今可口可乐是全球最有价值的品牌之一；史玉柱创造了脑白金，其实...

2023年9月8日，康普顿与瑞星集团战略合作协议签署仪式在康普顿总部青岛举行。随着国家排放标准的日趋严格，车用尿素市场需求快速增长，嵌入式液尿法专利为核心打造的欧思宝液尿法生产联盟应运而生。以联盟工厂为龙头，用智慧物流系统为纽带、以智能加注终端为销售场景的直销模式，打造规模最大、分布最广、品质和成本最具竞争力的车用尿素供应链是欧思宝和联盟企业的共同目标，也是未来市场的大势所趋！瑞星集团作为国内外享有盛誉的化工企业，是国内产能最大的尿素生产企业之一。业务涵盖多个领域，具有丰富的...