反思：润滑油品牌公众号还有必要做吗？

概述：这几年有个不好的现象，就是很多润滑油企业放弃了官网的更新维护，甚至取消了官网，而只通过微信公众号来传递企业信息，我们分析过官网的重要性，不能放弃官网这个宣传阵地。那么，今天的润滑油品牌微信公众号，我们还需要继续做吗？润道不建议做公众号，内容太散，很难系统、全面展示一个企业，同时，数据越来越繁杂，而转…

这几年有个不好的现象，就是很多润滑油企业放弃了官网的更新维护，甚至取消了官网，而只通过微信公众号来传递企业信息，我们分析过官网的重要性，不能放弃官网这个宣传阵地。那么，今天的润滑油品牌微信公众号，我们还需要继续做吗？
润道不建议做公众号，内容太散，很难系统、全面展示一个企业，同时，数据越来越繁杂，而转换越来越无法量化。公众号的打开率越来越低，前几年能有2-3成，而现在，只有1个点的打开率，甚至是千分比的打开率。
记得在2018年前后，作为行业网站，一条热门信息访问量都是2-3千，黑料曝光甚至能达到3-4万，但从2020年开始，点击量过千的都很少，大部分内容访问量都在200以内。我们也是从2020年起把微信号和网站绑定，网站的新闻会自动推送到公众号，大大减少了更新维护的繁琐事物。
那么，对于企业来说，很多的时候我们总是在劝品牌， 不要随随便便去做一个公众号，公众号的价值其实并没有那么高，只是做一个存在能够给找到就好了，毕竟现在很少人会去关注公众号的，并且公众号的阅读量其实越来越假，越来越没有转换价值。
作为一个从业者自己唱衰自己，是我们清醒的看到了未来，我们会发现随着3G4G5G的切换，人们对于数据的传输速度越来越快，数据的价值是随着颗粒度越细化越具备价值，一个经常阅读你文章的人，不一定曾经购买过你的产品；一个经常购买你产品的的人，其实并不一定关注你的公众号。比如星巴克、麦当劳，你经常品尝，但你关注过他们的公众号吗？
我们越来越需要将数据拆分的更细化，更小，从而找到信息的价值，而公众号作为单项订阅的渠道，触达效果以及整体的价值点，仅仅只是比短信高了一点点，品牌方要重新思考，去定义公众号这个传递渠道是不是还有价值，有没有必要搞得兴师动众，回归到最简单的新闻集中地就够了，不要奢望能带来什么商业价值，而是了解品牌的一个渠道。
最后说下幸存者偏差：你看见的成功都是希望给你看见的，你看不见的一层层倒下的人，那是非常多的！