润滑油品牌名称和产品名称，都需要知识产权保护

润滑油圈的人几乎都知道，做市场要先注册商标，这样才能保护自己的权利，有的为了卖个好价格，还专门注册成有外国味道的名字，甚至直接用英文注册，但很多企业却疏忽了产品的名字，认为有品牌商标就可以了，产品的名字随便起就可以。
这样做就大错特错了，提起路路达，你可能想到无锡路路达润滑油公司，但在2000年前，路路达是壳牌汽机油的一个产品系列，主打出租车市场，靠着一款产品，把当时太阳润滑油从出租车领域的宝座掀翻，成为现象级爆品，热销之下，壳牌却忘了对产品的保护，路路达不仅抢注了商标，还把公司名称和品牌名称一致起来，壳牌无可奈何只有放弃，推出了红喜力，也就是现在的喜力HX3。

悲催的壳牌依旧没有吸取教训，也或许是巨头反射弧比较长吧，不久，壳牌超凡系列，也就是现在的喜力系列，又双被宁波一家润滑油企业，同时抢注了商标，还把公司更名为超凡，壳牌只好把高端汽机油系列命名为喜力系列。类似的日子还有，比如嘉实多的【至强】机油，壳牌宣传用语【如新】…都已经花落别家。
这样的现象在各个营销领域屡见不鲜，打官司打到最高法的乔丹体育，为了一个肖像是打篮球还是挥乒乓球拍，口水仗从2012年初达到2016年末，最终认定未侵害乔丹姓名权，但到2020年初，由于乔丹体育还注册了乔丹的孩子名称为商标，乔丹体育部分商标才被裁定无效；还有白酒领域的二锅头到底是产品类别，还是品牌名称，也是众说纷纭，最终，二锅头被判定是品类，大家都可以用，类似的还有老白干；我们润滑油圈的美孚，最终也输给了美孚美斯克，至于多个润滑油品牌推出的【1号机油】，美孚也无可奈何，因为1号不是专有名称。
一些特殊技术配方的机油，比如纳米、陶瓷、石墨、石墨烯、富勒烯、有机钼等产品，也属于通用名称，是不能用来做产品销售的，而一些润滑油企业却在包装上凸现统用名称，反而淡化自己的品牌，或者直白的说：这些产品就没有名称，用技术名词当产品来卖。所以，多年来，这样的机油产品，迄今没有一个品牌或企业能做出规模来，大都苟延残喘在区域市场。
润道学院在为企业服务过程中，不仅会在营销、产品上全面梳理，也会对企业的知识产权做全面的保护，比如我们为某企业就注册了【万里途】，通过2468来体现换油里程，还注册了体现不同产品特色的名称；还为某企业打造了【省燃宝】系列，抓住省油更省钱的卖点，针对卡车市场推出产品，获得了卡友的热捧；为某企业注册的【保万里】，也能通过2468等体现品质…不谋全局者，不足谋一域，做企业也如此。如果你对商标有什么想法，联系我们就好了。