中国润滑油营销终于开始回归到本质：产品

概述：隔行不隔理，几乎所有行业的的市场发展，都类同，毕竟，都要遵守经济规律，那么，润滑油行业的发展与什么可以推演的吗？当然有，我们用人人都用，人人熟悉的手机来做类比参照，看看我们润滑油圈的下一步，将会怎么走。1、品牌阶段凭借先发优势，在中国手机市场方兴未艾阶段，诺基亚、摩托罗拉、爱立信横空出世，凭借雄厚的…

隔行不隔理，几乎所有行业的的市场发展，都类同，毕竟，都要遵守经济规律，那么，润滑油行业的发展与什么可以推演的吗？当然有，我们用人人都用，人人熟悉的手机来做类比参照，看看我们润滑油圈的下一步，将会怎么走。
1、品牌阶段
凭借先发优势，在中国手机市场方兴未艾阶段，诺基亚、摩托罗拉、爱立信横空出世，凭借雄厚的实力，强大的研发，专利的壁垒，形成了垄断地位。我们润滑油行业，在2000年前，也是类似的形态，壳多美价格高高在上，经销商属于被选择，尤其是壳牌，市场运作独具特色，迅速超越美孚。
2、价格阶段
当市场越来越大，用户越来越普及后，大众市场成为品牌争夺的重要群体，作为塔基市场，芸芸众生，对价格更敏感，性价比是首要参考，这个阶段，凭借价格优势，波导、中兴、创维、熊猫、TCL等曾经辉煌。在2010年前，统一、统士、嘉实宝、地球劲霸各领风骚，北京、山东润滑油企业层出不穷，凭借低价、灵活，侵蚀大品牌的份额。
3、噱头阶段
竞争越发激烈，市场开始分层，有认品牌的，有认价格的，高中低不同档次的消费群体，开始明朗化，而技术进步，开始迟缓，堆高产品的价格，更多的是外在设计，翻盖手机、私密手机、微型手机、旋转手机等等，有的四个喇叭，有的翻转翻盖，百花争艳。我们润滑油圈，则是杜撰出身、夸大其词、另类包装、技术噱头等层出不穷，中外品牌缠斗，大牌份额开始萎缩。
4、功能阶段
在厂家的教育下，在外界大环境影响下，尤其是媒体粉尘化，让用户不再是小白，而是拥有一定知识的消费者，噱头开始失效，性价比开始向质价比转变，小米手机的问世，揭开了价格虚高的冰山一角，随后，华为、OV等手机开始一路狂飙，先后经历了比拼性能、系统优化、拍照摄影等阶段，如今，开始在手感、续航方面做文章。而润滑油行业，以统一、长城、龙蟠为代表的民族品牌，主打拥有成本，让用户降低使用成本，提高响应速度，逐步撬动大牌的客户。
最典型的市场就是金属加工液，从国际品牌为主，到2026年，国际品牌几乎销声匿迹；工业油领域也在进行着翻天覆地的变化…品牌已经不再是高价的遮羞布，高质价比，才是用户的需求，在民族品牌的压力下，连壳牌、美孚都开始吆喝换油周期，不得不加入这个赛道后，同一个起跑线上，民族品牌才会有更大的发展。务实，是今后的市场需求，质价比，是企业存活的天条。