案例：莫塔润滑油，颜值就是生产力

概述：在颜值就是销售力的今天，如何提高产品的颜值，是各个润滑油品牌殚思竭虑的头等大事，尤其是这两年，在疫情影响下，消费力下降，产品颜值不仅担负着销售重任， 更是提升品牌档次的不二法门。我们看到，壳牌、嘉实多、美孚、福斯、统一、龙蟠等品牌，近一年时间里，都先后对包装进行了升级，作为海外品牌代表莫塔润滑油，当…

在颜值就是销售力的今天，如何提高产品的颜值，是各个润滑油品牌殚思竭虑的头等大事，尤其是这两年，在疫情影响下，消费力下降，产品颜值不仅担负着销售重任， 更是提升品牌档次的不二法门。
我们看到，壳牌、嘉实多、美孚、福斯、统一、龙蟠等品牌，近一年时间里，都先后对包装进行了升级，作为海外品牌代表莫塔润滑油，当然也不甘人后。自2015年进入中国市场以来，莫塔润滑油一直采用塑料包装，标签以简明为宗旨，就是logo、等级、粘度。那么，莫塔润滑油如何升级形象呢？

莫塔润滑油运营团队仔细研究是市场发展趋势，随着车辆保养频次的降低，1L装机油更换方便，终端陈列效果好；而金属罐包装，经过几年的发展，凭借颜色靓丽，环保，得到了越来越多的企业认可。
那么，在众多品牌中，如何脱颖而出呢？莫塔润滑油运营团队发现，在金属罐包装里，几乎都采用了方形桶，而方形桶由于桶形的限制，机油是很难倒干净的，同时，也容易在运输、堆砌时受挤压而变形，如果采用圆罐，将起到鹤立鸡群的效果。更有说服力的是，乐事薯片，就是典型的圆罐，上面的logo也和莫塔的接近，正好可以借鉴过来。
莫塔润滑油品牌VI基本色是红蓝，在产品上，就设计了3款颜色，分别是小红罐、小蓝罐，还有中间色的橙色罐，不同颜色，体现不同的产品性能，分别是动力、科技、修复。罐体上，就是logo、粘度、等级，没有眼花缭乱的各种图案、文字。这样，不仅便于车主选择，也减少了经销商、终端商的库存压力。
从目前市场试点来看，新的包装在终端十分抢眼，而圆形罐体，便于加油，倍受欢迎。