营造润滑油品牌价值感，就用这3招

概述：润道学院对价格拟订说过这样的话：价格高低无所谓，高价要给用户一个高价的理由，低价要给用户一个低价的原因。如果这个理由或原因难以自圆其说，所有的定价都是错的。随着中国润滑油圈竞争越发激烈，利润不断下滑，很多企业开始考虑如何提升产品价格，甚至喊出了打造高端品牌的口号，但喊口号是没用的，我们要找到提升价值…

润道学院对价格拟订说过这样的话：价格高低无所谓，高价要给用户一个高价的理由，低价要给用户一个低价的原因。如果这个理由或原因难以自圆其说，所有的定价都是错的。
随着中国润滑油圈竞争越发激烈，利润不断下滑，很多企业开始考虑如何提升产品价格，甚至喊出了打造高端品牌的口号，但喊口号是没用的，我们要找到提升价值的途径。润道学院认为，品牌的竞争，是价值的竞争，更是价值感的竞争。价值，直指功能，价值感，直击内心。那么问题来了，价值感如何体现，又如何打造呢？
1、品牌的光环。茅台酒，这三个字，就让你觉得很有价值感对不对？所以，即使推出茅台冰淇淋，你依然觉得很有价值感。那些奢侈品品牌，光靠品牌标识就让你觉得价值感满满，这就是品牌的力量。
2、包装的颜值。那不是茅台，又不是大品牌怎么办呢？只能靠产品包装和品牌形象包装。所以你看这些国产新消费品牌：完美日记，花西子，李宁，安踏等等，产品设计、包装设计的颜值越来越好看。
不是大品牌，至少看起来有大品牌的样子。不是大品牌，至少拿起来有大品牌的精致。不是美女，至少通过化妆、微整形变成美女。这就是包装的力量。
3、话语的霸权。我经常说，营销要么第一，要么唯一。没有大品牌的知名度和影响力，那就更要另辟蹊径找唯一。我服务企业过程中，给不少企业提炼并建立起很有价值份量感的话语霸权。比如：十强企业，厂家直供；透明壶，用料足；用前摇一摇；这些话语是不是给人很有价值和信任感？有的还有参与感，这就是话语的力量。
提升品牌价值感的三招：品牌的光环，包装的颜值，话语的霸权。