非传统品牌命名的10个原则：与时俱进

概述：随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死，好名字自带销量，在此，润道学院仅分享下一些心得和体会，1、直接并形象的反应品牌定位，如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念，保万里直接用承诺告知用户机油的换油周期长。2、通俗并富有特色，易于消费者接受，如“蒙牛…

随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死，好名字自带销量，在此，润道学院仅分享下一些心得和体会，
1、直接并形象的反应品牌定位，如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念，保万里直接用承诺告知用户机油的换油周期长。
2、通俗并富有特色，易于消费者接受，如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂而且富有特色，多拉快跑机油，口语化场景化。
3、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白，雅诗兰黛给人“美丽的希望”，力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些，小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净，而如新、至强也具有很好的品牌张力。
4、要直接反映行业属性和特色，宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性，而夯牌、康普顿、普朗克就需要企业却解读说明，否则不知道是卖什么的。
5、要使用和目标消费群相同的“语言”，卡车司机文化略低，用多拉快跑、九州通就合适；汽机油司机相对知识更丰富，如新、至强相对好一些。
6、品牌名称不能太技术化，晦涩难懂。纳米、陶瓷、石墨烯、富勒烯等产品为什么卖不好，就是距离用户太远，虽然反应了技术特色，但却把用户拒之千里。
7、简洁有力，易于记忆。四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌，太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。
8、朗朗上口，易于传播。索尼-爱立信手机最后改名索爱，帕拉玛特牛奶兵败中国，他们的名字晦涩难懂，不易被消费者记忆和传播，突破润滑油以前叫拓普，马石油怎么都不像个润滑油品牌。
9、尽量考虑品牌远景，以免陷入区域性的误区，保证通用性。像厦新改为夏新，就是考虑到日后品牌发展的需要，尽量淡化厦门的区域特色而为，许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域性的特色太明显，如珠江啤酒就很难迈出广东。像安美以前的名字叫佐川，怎么听都是日本的味道。
10、与时俱进，反映时代特色。品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。可口可乐、联想、麦当牢、小米、华为等不断更换新的logo，包装升级即是出于这样的考虑：品牌要想永远年轻，则必须跟上时代的步伐。
所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策，所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。