企业宣传片或短视频，不要好看，要好用

概述：做企业的经常会花冤枉钱，比如，老板花了几万，甚至十几万拍条宣传片，最后除了官网挂着、年会放一次，就再也没出过场。业务员跑业务不带，招商会上不用，新员工看不明白，连发朋友圈都觉得别扭。根本原因就一个：这片子是拍给老板自己爽的，不是拍给客户看的。很多老板做宣传片，要求很简单：大气、上档次、有科技感。问他…

做企业的经常会花冤枉钱，比如，老板花了几万，甚至十几万拍条宣传片，最后除了官网挂着、年会放一次，就再也没出过场。业务员跑业务不带，招商会上不用，新员工看不明白，连发朋友圈都觉得别扭。
根本原因就一个：这片子是拍给老板自己爽的，不是拍给客户看的。很多老板做宣传片，要求很简单：大气、上档次、有科技感。问他拍给谁看，说给客户看，但客户想看什么？他根本没想过，经销商、品牌商、用户的需求不同，展现也要不同。
客户看你宣传片，不想看你公司大门有多气派，不想看你团队合影有多整齐，更不想听你念合作共赢，他就想知道三件事：你是做什么的？你能解决我的什么问题？找你靠谱不靠谱？很多片子拍得花里胡哨，航拍、延时、三维动画全上了，看完了客户记不住你的企业实力，产品特色，典型客户，宣传片就成了个昂贵的摆设。
企业宣传片不是企业的艺术照，是你线上的业务员。好的业务员不会一上来就吹自己公司多厉害，他会先探寻你的问题，再讲自己能怎么帮你，宣传片也是一个道理。
某主打代工的润滑油企业，在客户撮合服务中，我们看到企业宣传片面面俱到，5分钟才能播放完，提出能否从OEM品牌商角度进一步剪辑：工厂规模、储油能力、调和能力、灌装效率、耗材供应、产品检测、交付周期…这些才是客户关心的，剪辑后，片子只需2分钟，言简意赅。
打造自有品牌的企业，则要凸现研发能力、辅导能力、销售团队、获奖证书、客户背书等，让客户放心，有底气；直销为主的工业油企业，则要凸显行业解决方案、老客户评价，比王婆卖瓜更有效。钱，要花的有价值，企业的宣传片，别追求好看，要追求好用，好看是给你自己看的，好用才是能帮你赚钱的。