无标签包装有意义吗，大牌为什么喜欢折腾

壳牌、统一在2023年都推出了“吴标签”产品，但很快就从市面消失，不仅是润滑油行业，其实快消品行业更多这样的包装噱头，可口可乐、王老吉、农夫山泉等都做过，为什么品牌好不容易花大钱打广告让自己的产品包装深入人心，还这样折腾成熟的设计干嘛呢？对外当然是环保，其实只是为了多曝光因流量而已，这和可口可乐已经这么出名了，为啥还要疯狂打广告一样好理解。
俗话说，生命在于折腾。而品牌折腾，并不会因为知名度的提升而改变。甚至越出名，越爱折腾，尤其是在快消领域。

1、快消品牌可替代性相对较高，很难形成垄断。虽然有的人说“我只喝可口可乐或百事可乐”，但当你身边只有其中一种，而你的可乐瘾又犯了的时候，估计就没什么忠诚度可言了。更何况，大部分人要的是可乐本身，口味或品牌差异对其影响没那么大，非常可乐曾经盲测过，口感比可口、百事更好，但这又有什么用呢？
2、频繁打广告的目的就是为了刷存在感，为了让品牌成为消费者当时当刻的第一选择，你不打广告，就是给竞争对手机会。可口可乐贵为全世界最知名的可乐品牌，但你让它一个月、一个季度、半年不打广告试试，百事可乐做梦都要笑醒。所以，快消品牌打广告是个停不下来的游戏，与拓展和维系渠道一样重要。
3、打广告就是做品牌，是最大的差异化。可乐也好，凉茶也罢，虽然有配方，但研发难度其实并不算高，可口可乐与王老吉的品牌壁垒，就在于通过数十年如一日的广告轰炸，让大家认这两个牌子。后来者想要挑战，成本与风险都很太高！
明白这几点之后，品牌老爱折腾自己的产品包装，也就不难理解了。说白了，产品包装整活，是近些年快消品牌打广告的形式之一罢了。
一方面，打广告的目的是为了让大众注意品牌，而王老吉的“吉简罐”、雪碧的透明瓶、康师傅的“尿瓶”，主打的就是一个超强视觉冲击力。消费者接不接受、喜不喜欢，不重要，重要的是成功吸引大众眼球，形成话题，提升品牌热度。
另一方面，相比较传统的线上线下广告投放，预算动辄大几百万、上千万，玩转产品包装所需成本几乎可以忽略不计，一个设计师、一条产线工人、一个微博小编足矣。通过产品包装来给品牌打广告，性价比更高，效果甚至还要更好。
当然了，不否认确实有品牌单纯想为环保做贡献，而减少过度包装。但商业竞争的现实会很快让品牌清醒，独特、醒目的产品包装历来就是做品牌、做知名度、抢占大众心智的重要手段。
除非全世界所有品牌都达成共识，否则谁都不愿意停止这个游戏。这也是“包装革命”喊了这么多年，但并没有卵用的根源所在。
所以，品牌们往往会偶尔提起环保主题，出些环保包装，但不久又会回归主产品。可口可乐的红白、百事可乐的蓝、雪碧的绿、王老吉的红黄，几乎不会变，因为那是他们最宝贵的、不允许他人染指的品牌资产之一。要不然，王老吉为啥会不惜代价，一定要拿下“红罐凉茶”呢？