润滑油品牌造节日，费时费力没必要

概述：在众多营销中，有一些品牌偏爱造节IP，什么粉丝节、红人节、骑行节、品牌日、宝宝节、吃货节、男人节、女生节等，殊不知品牌造节IP已然过时。原因有二：节日IP太多，消费者已群体免疫。这么多年真正走入大众视野的人造节日无非618、双11、双12，而这些节日，更多的也无非拼价格，品牌跟着平台玩就行了，营销意…

在众多营销中，有一些品牌偏爱造节IP，什么粉丝节、红人节、骑行节、品牌日、宝宝节、吃货节、男人节、女生节等，殊不知品牌造节IP已然过时。原因有二：
节日IP太多，消费者已群体免疫。这么多年真正走入大众视野的人造节日无非618、双11、双12，而这些节日，更多的也无非拼价格，品牌跟着平台玩就行了，营销意义不大。
成本太高。要知道天猫和京东花了数亿的营销费以及运营费才打造了双11和618这样的全民节日，如今要想再打造一个属于自己品牌的国民节日代价太高，几乎无可能。在我看来，目前的人造节不适合做营销推广，更适合做用户粘性。
而常规的营销战役，无论是新品推广还是品牌营销，但凡不是人尽皆知的赛事或围绕同一策略、品牌或产品竞争优势展开的，每一次都相当于新的开始，创意成本更高，营销效果风险更大，而且同样要面对高额营销费的问题。
所以与其品牌造节造IP，不如就地取材，把日历上的每一个节日都变成一场营销战役，利用原本的节日优势，为品牌为产品赋能，这才是上上之策。尤其是春秋两个大的旺季来临前的一个月，是最佳的推广周期。