品牌名字要让用户好记，而不是方便自己

概述：我们的品牌信息是要方便用户记忆，而不是方便企业老板自己记忆。这么浅显的道理，几乎大家都懂，然而，很多企业在品牌命名上，依旧是鬼斧神工，总想着和别人不一样，甚至，希望诱导用户认为自己是某国的品牌。在过去时间前，你这个做还能蒙蔽一些无知的用户，但现在，头条、抖音、快手、百度信息传播，更有启信宝、企查查、…

我们的品牌信息是要方便用户记忆，而不是方便企业老板自己记忆。这么浅显的道理，几乎大家都懂，然而，很多企业在品牌命名上，依旧是鬼斧神工，总想着和别人不一样，甚至，希望诱导用户认为自己是某国的品牌。
在过去时间前，你这个做还能蒙蔽一些无知的用户，但现在，头条、抖音、快手、百度信息传播，更有启信宝、企查查、天眼查等APP随时可以查你给底朝天，想靠名字忽悠，已经越来越没有市场。像山东某品牌，把自己宣传成德国品牌，为避免被用户发现是山东油品，专门把公司注册在重庆；还有某个品牌，非说自己是日本品牌，公司注册在上海，可法人却暴露了真面目。
既然无法蒙蔽用户，还是老老实实的给用户一个真实的自己。但在品牌、产品命名上，对企业内部来说，产品是一个个丰富的、立体的存在，熟悉得不能再熟悉，数字系列、字母系列都没问题，但用户只能通过你的产品，你的宣传去认识去记忆。
越复杂，用户越不容易记住。比如，拓普、芃坤、昶晟这些名字你记得住吗？但统一、突破、如新、至强你看一眼就认识，还能记得住。
我们在起名字的时候，一定要从用户的视角出发，去找哪些拥有广泛群众基础的信号原形，把我们的品牌或者买点嫁接在他们上面。
在命名上要遵守“3”个字原则，尽可能取2-3个字的名字，目前，我们润滑油行业做的比较好的品牌，基本上都是2个字的，壳牌、美孚、统一、长城、龙蟠等，而3个字的只有嘉实多比较出彩，而道达尔、康普顿则难以记忆，很多人根本不知道是什么意思。但像：万里途、九州通、保万里等，由于直接表示了产品的内涵，也是不错的名字。
在产品卖点提炼上，就要遵守一个“7±2”的规则，就是你的卖点最好是5-9个字，想我们熟知的“怕上火，喝王老吉”、“可了累了、喝红牛”、“经常用脑，多喝六个核桃”等，都在这个规则之下。
越通俗越好，越口语越好，比如，如新机油的宣传是“用如新，车如新”彰显了机油的清洁、保护效果；九州通机油则是“九州通，通九州”体现机油寿命长，无惧寒暑；还有多拉快跑机油，我们设计了“老司机，就要多拉快跑”，即是卡友的希望，也是品牌的名称，更是机油的卓越表现。
如果你非要整一些“高大上”的东西，用户理解不了，不就和黑暗里美女抛媚眼一样好无效果？理解的门槛越高，卖货的效果就越差。