油老板，你的广告根本不是广告，而是顺口溜

我们经常看到一些企业或品牌征集广告语，龙蟠、源根、壳牌都做过，入选的会奖励500+，候选的1000+，被选中的广告语会给予1万+，从铺垫、预告到公告，前前后后一两个月，确实能征集到一些广告语，但从我们润道学院的角度看，大部分广告根本不是广告，而是顺口溜。

为什么这么说，广告的目的是广而告之，让目标受众知道你，记住你，购买你，我们很多人知道的“钻石恒久远，一颗永流传”，但是什么品牌的钻石你不知道吧？科技以人为本，说的是谁？不管是谁，这个广告的背后品牌，已经再消费市场消失了；真诚到永远，这个品牌是谁的口号？…为什么这些品牌你不知道，甚至有的品牌消失了，是因为他们仅仅是口号，而不是广告。
广告一定要说出你的优势，你的亮点，而且，一定要把你的品牌名称嵌入其中，这样用户才会买，像这句口号“头屑去无踪，秀发更出众”挺好的，但什么牌子的洗发水都可以用，所以销量就干不过飘柔，虽然都是宝洁旗下的品牌；你的能量，超乎你的想象，则完全是鸡汤式口号，自从选择了这个广告语，红牛饮料的就开始下滑；可了累了，喝东鹏特饮，告诉你消费场景，给你说了赶快喝，喝什么呢，东鹏特饮。润道学院认为，好的广告语，一定是：场景+动作+名称。我们的九州通，则用“九州通，通九州”来体现产品宽泛的粘温度，“用如新，车如新”彰显机油对爱车的保护，“多拉快跑，赚的多省的多”直击卡友内心最柔软的地方，这些广告都有动作，有品牌，有目标群体。
一个企业对外的广告，不仅仅是产品广告，还必须有另一支广告，什么广告呢？就是针对客户的广告，润滑油行业目前还是以渠道、终端为销售主流，电商、直销还处于起步阶段，这个时候，我们必须要招募大量的客户来兜售贩卖我们的产品，针对他们，你就不能用针对消费者的语言，而要从生意的角度来考虑说什么。以前，润滑油品牌招商都爱说自己进口基础油、进口添加剂，但对经营者来说，你怎么做产品的，他才不关注，他关注的是保障、利润，做生意先考虑后顾无忧，其次才考虑盈利几何。
我们润道在服务某客户时，企业规模小，我们提出了三包口号：包退包换包赔，把针对用户的三包，提升到了客户层面，让客户没有后顾之忧；在服务某个规模润滑油企业时，我们通过工厂观摩、客户分享等模式，让意向客户眼见为实，实现了快速签单合作；而在服务某个规模企业时，借助视频、直播、软文等形式，实现了异地招商，而无需借助工厂，使得会招模式可以随时随地的召开…在企业招商时，我们根据某企业提出了终端直供模式，提出了：给你一个县，年赚十多万，当这个单页展示给终端门店老板时，对方的眼睛立即亮了。
润道学院作为中国润滑油圈唯一的专业的咨询服务机构，我们在服务客户时，都会制定两套广告：一支用来吸引客户，一支用来贩卖产品，只有这样，才能有客户卖有用户买。油老板们，你的广告是顺口溜，还是喊口号，如果你是用户，你能听懂吆喝的是什么吗？没有的话，就要改，99%的润滑油营销问题，润道学院都有答案。