央视龙年春晚龙行龘龘说起，文案要浅白

央视龙年春晚的文案是：龙行龘龘，欣欣家国。给我们树立了一个写口号的反面案例。文案最大的忌讳是乱用生僻字。看不懂的字会提高消费者理解的成本，不利于传播，这是写文案的大忌。“龙行龘龘，欣欣家国”还不如 “龙飞凤起，家国同欣”，表达更明白，不必强行再注解。

文案的第二个大忌，是乱搞谐音梗。什么龘吉龘利，龘展宏图，过年行龘运，尴尬病都要犯了，这是谐音梗带来的天然不适。
口号文案的第三个大忌，是句式太老旧。四字对仗是一种思维惯性，谁说主题非得四个字对仗，三个字五个字也都能用，不必非得凑字数。“为人民服务”就是五个字，多么经典！要我说，五个字的口号也行，不必非得凑对仗。
撰写产品文案注意口吻，高价产品不能用低价口吻，不能一上来就“买三送一”，一块钱三斤，谈价格伤感情，品牌价值无法发光发热；平价产品也不能用冷淡口吻，不能和普通老百姓玩姿态，他们会戳穿你的傲慢和高傲，让你的产品不上不下。
卖一本书，不要说这本书写了什么，而要说这本书让你变成了什么。“只花32元，就可以让你通过买基金实现身价百万”就比“这本书具有32个基金知识”好，我有什么，只是产品卖点；让你如何，才是产品利益点。
喜欢一个人，你不要只表达：我如何如何爱你，你要表达：你跟我在一起之后，整天吃香的喝辣的，享不尽的荣华富贵。我爱你是我的主观表达，让你幸福才是打动一个人的关键。
你是卖水的，你要告诉别人喝你的水会如何如何，而不是告诉别人你的水来自于哪里哪里；你是卖酒的，你要告诉别人这瓶酒多么让人放松，而不是告诉别人这瓶酒的口味多么冰爽。
好文案的写作，都是要表达“与你有关”的实质性内容，告诉别人产品对于消费者的作用、利益、价值。
广告牌不只是电梯间那种闪闪发光的牌子，产品就是广告牌，包装就是广告牌，文章就是广告牌，视频就是广告牌。你每卖出去一个产品，产品的包装就能给你打广告，所以你用设计广告牌的思路设计产品包装；你推送的每一篇文章，都是你品牌的广告，文章就是你的广告牌；你发送的每一条视频，也都是你的广告牌。