所有的广告就分2类：品牌广告、效果广告

品牌广告，主要在于宣传品牌，营造势能；效果广告，主要在于吸引流量，转化销量。
品牌广告就是发信号，信号越贵，势能越大。比如，你在央视投放和地方卫视投放，那势能不一样。你在广州塔投放和其它建筑外墙投放，势能大不同。

效果广告就是做内容，内容越好，关注越多。同样你在抖音花钱投放广告，你的标题、内容越好，越能吸引关注，产生裂变。同样你在朋友圈发广告，内容越简单直接，有价值，互动报名就越多。
当然，最好的广告效果，就是品效合一，既营造了品牌势能，又能带来流量和销量。我们如何选择呢？大品牌已经有渠道、终端、客群，需要不断的持续做宣传吸引新客户；而小品牌需要用户购买产生销量，产品功效是宣传核心，拼什么买你，买你有什么好处，说明白了这些，才会有客户青睐。