门头招牌要“逼格”还是“大众化”？

概述：小区楼下新开了一家甜品店，路过时看了一眼门头，要不是凑近橱窗看到那么多奶茶，谁会知道7分甜SWEET7是个“甜品店”呢？橙色形象，确实挺有逼格的。生意如何不做评估，但这样的一个20多平的小店，一年租金怎么也要6万多，门脸是最佳的广告位，只放3个字，还加上英文，到底是如果高估顾客的文化水平呢？设计师追…

小区楼下新开了一家甜品店，路过时看了一眼门头，要不是凑近橱窗看到那么多奶茶，谁会知道7分甜SWEET7是个“甜品店”呢？橙色形象，确实挺有逼格的。生意如何不做评估，但这样的一个20多平的小店，一年租金怎么也要6万多，门脸是最佳的广告位，只放3个字，还加上英文，到底是如果高估顾客的文化水平呢？
设计师追求“逼格”，设计的风格非常简约，看似逼格满满，应该很招喜欢格调、有品味的人喜欢才是，可是事实真的是这样吗？普通店铺的招牌大字，难道只是大众化，太过普通没有特色吗？下面我们就来分析分析。
1、所谓逼格，就是逼到小格子里，聚焦某一点。而门头招牌是门店的第一形象，如果从门头招牌开始就把自己逼入小格子中，那么怎么吸引顾客呢？
如果想要情怀、格调、品味，何不开家工作室，投入房租、装修成本都省去不少。那么有人就会说，开工作室，哪有来来往往的人流量？不容易被别人注意到啊！
是的，开一家门店，要的就是吸引来来往往的人流量进店，门头招牌就是吸引顾客的最好方式，门头招牌是引流，而不是筛选顾客，因此，门店经营者切忌将自己的门头设计的太过逼格，让顾客不知所云。
2、大众化是什么？大众化不等于土气，是人人都知道，看后即懂，并且还能做出购买或者传播的决策。我小区附近有个面条店生意一直火爆，装修很简陋，门头就是普通的喷绘布，简单的文字：一碗面半斤肉，谁都能看懂，很有画面感。
在文字下面就是标价，还有个大海碗，走过路过的客户，一眼就知道卖什么，有什么样的优惠，如果有需求怎么会不来呢？不要看宣传的是大肉面，但食客来了还会要个花生米，喝点啤酒什么的，店里还有腰肚面、猪肝面、大排面等，还有鲜脆的小菜，让人流连忘返。
大众化真的不如“逼格”小店吗？真不见得，如果有“逼格”有情怀的小店，真的能引发顾客共鸣，那么为什么大街上存活时间最长的，还是“普通的”“大众化”的小店呢？
那么，门头招牌到底要怎么设计呢？简单说就是：字要大，灯要亮。品牌+品类+一句话设计口号。