品牌打造的5个“一”，尤其适合中小品牌

1、一个词：简单说，就是用一个词定义你的品牌是干嘛的，与竞品有何不同。如果你的品牌现在根本没有知名度，老老实实把品类打上。你整个英文名，认为就是国际范了；你只打品牌名，认为就是有逼格了；真相是，连鬼都不知道你是卖啥的。

2、一句话：最好这句话就是购买理由。比如：打土豪、分田地；爱干净，住…；怕上火，就喝…；困了、累了，喝…消费者记不住你的十大特色，消费者顶多记住你一句话。所以，品牌最好要有一句话直接道出，消费者买你而不买别人的理由是什么。
3、一个符号：做品牌，要找到那个人人都熟悉的符号，可以大大降低品牌的传播成本，人们一看到这个符号，马上就与你的品牌划上等号。比如：万宝路的牛仔男；可口可乐的红衣服圣诞老人；天猫的猫头；慕思的叼烟斗老头；蜜雪冰城的雪人。
4、一个故事：一个经典的品牌，都有一个经典的故事，俗话说，故事讲得好，赚钱赚到老。比如：海尔张瑞敏砸冰箱的故事；茅台巴拿马展酒瓶摔碎香飘全馆的故事。LV箱子泰坦尼克号沉船100年后滴水未进的故事。
5、一个拳头产品：人们认识一个品牌，通常都是从一个具体的大单品开始的。比如，苹果的iphone，ipad；华为的Mate和P系列；保时捷的911，路虎的揽胜，奔驰S600。餐馆的各种招牌菜，其实都是支撑一个店的拳头产品，也是顾客闭着眼睛必点的菜。