韦纳奇润滑油杨保华：当别人缩起来时，你要主动出击

概述：危机意味着机遇，这个说法大家都知道，但能发现机会，并努力去做的至少少数。2020年疫情让经济停摆2个月，到了6月份，也没有恢复到以前的状态，很多润滑油企业开始压缩开始，减少推广活动，认为这样更保险，其实，冬天来了，缩起来，只会更冷。润滑油圈内的朋友会发现，韦纳奇在今年却异常活跃，不仅产品升级，还签约…

危机意味着机遇，这个说法大家都知道，但能发现机会，并努力去做的至少少数。2020年疫情让经济停摆2个月，到了6月份，也没有恢复到以前的状态，很多润滑油企业开始压缩开始，减少推广活动，认为这样更保险，其实，冬天来了，缩起来，只会更冷。
润滑油圈内的朋友会发现，韦纳奇在今年却异常活跃，不仅产品升级，还签约代言人，市场动作不断创新，润滑商情采访了韦纳奇润滑油总经理杨保华：
1、逆势而上：杨总说：老话说学如逆水行舟，不进则退。对企业也是如此，当你觉得市场趋冷，就想压缩成本、减少支持时，客户不会觉得你在保存实力，而是认为你的企业可能实力不济，对你的企业担忧。华为，在当年贝尔、爱立信等巨头打压下，几乎卖身摩托罗拉，分期反击，成就了今天；如今，又在美国打压下，或许又是一个腾飞的契机。“同样，润滑油行业里，几个品牌是在经济危机时，获得了跨越式发展”，韦纳奇今年高举高打，就是在别人收缩战线时，抢夺蛋糕。
2、签约代言：润滑油是功能性产品，但如今基础油、添加剂都是全球性采购，大家都站在同一起跑线上，只要是标准化生产，就没有什么本质的区别，这个时候，一个品牌要想脱颖而出，就要有能引起客户注意的地方，“而代言人，就是很好的焦点”，韦纳奇在2019年就开始着手代言人的调研，春节后，遴选了4位代言人，最终，在市场部、销售部投票下，选择了于震，“于震主演的牌子大都以硬汉形象出现，大部分人都熟悉，能起到很好的推荐效果”。
3、卡通形象：找代言人也会有风险，比如说代言期间，出现负面新闻，比如林丹出轨，张铁林有私生女，某明星吸毒等等，都会给品牌带来危害。“韦纳奇延伸了2019年推出的卡通形象，和代言人同时使用”，卡通形象是一个高科技的机器人，眼睛是韦纳奇商标W的变形，而两个耳朵，则是商标图案一分为二，“我们也看到某同行的卡通人物和我们很接近，但仅仅是外形，却没有把商标嵌入进去”，好的卡通形象，一定要起到不断加强、深化形象的作用。
4、专业团队：做活动花费100的话，推广会就要准备1000以上，韦纳奇签约代言人前，就已经开售筹划后期的推广活动，“除了包装、海报要体现代言人外，还要重新制作门头、礼品等”，这些费用就不菲，“这些，对韦纳奇来说，反而轻车熟路，我们品牌从推广之初开始，就组建有市场部、设计部”，连卡通形象都是我们公司自己设计的，后续的推广工作，将围绕代言人、卡通形象，不断强化品牌。
“当别人都缩起来的时候，正是你大展拳脚的时机”，杨总说，2020年将是韦纳奇蜕变的一年，逆势而上，才能一飞冲天。