骗人的：打造品牌，就需要卓越的品质

随着经济下行，很多企业提出打造品牌，有一定销量的品牌则提出要打造高端品牌，然后就开始宣传自己品质卓越，采用进口基础油、添加剂，甚至编撰所谓的品牌故事，可是，你是否想过：品牌就一行需要卓越的产品吗？
我们买手机、汽车、房子的时候，是不是经常有人，尤其是销售人员劝你：一步到位。但我们很多时候是钱包底气不足，所以，大部分人是怎么做的：先找份工作，租个房子，有了一定积蓄后，先买个小房子，有个落脚点，等再次积蓄资金后，我们会换大房子…谁不想买更好的产品呢？囊中羞涩而已。

每个人不同阶段，消费能力不同，所能购买的产品也不同，作为品牌商或制造商，我们要做的是，自己的产品适合某个阶段的消费者，是他们的首选。比如，五菱宏光MINI质量好吗？续航差、空间小、做工糙，但并不阻碍它的热销，因为，它满足了接送孩子和女性车辆的需求，这就够了。
我们更熟悉的品牌，可口可乐从来不是好产品，糖分高，味道怪，口感涩，但仅仅在中国年销量就是300亿；至于麦当劳、肯德基更是垃圾食品的代名词，但却居于世界连锁品牌前列；至于东鹏特饮、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等等，他们的产品难道算得上好产品吗？都不是。
所谓的品牌，就是你的目标客户群体认可你。你是卖拖拉机的，没有必要和法拉利去比较，只要农民认可你；你是做摩托车机油的，SG等级的机油卖了20多年，品质已经足够了；如果你是卖工程机械润滑油的，CI等级是主流，而不是CJ、CK，适合的就好，而不是非要什么品质卓越，但我不是说你可以粗制滥造，而是：在这个价格带里，你是最好的。