案例：莫塔润滑油品牌logo设计解读

概述：莫塔石油公司是世界上最大的石油和化工集团公司之一，自2005年进入中国市场，凭借卓越的品质获得了用户的认可，2021年，随着销量的增长，为更好的满足市场需求，莫塔润滑油携手上海大联石化有限公司，共同提升产能。随着汽车后市场的消费升级，越来越多的车主认识到：好的机油虽然贵，但能更好的保护发动机，降低油…

莫塔石油公司是世界上最大的石油和化工集团公司之一，自2005年进入中国市场，凭借卓越的品质获得了用户的认可，2021年，随着销量的增长，为更好的满足市场需求，莫塔润滑油携手上海大联石化有限公司，共同提升产能。
随着汽车后市场的消费升级，越来越多的车主认识到：好的机油虽然贵，但能更好的保护发动机，降低油耗，减少磨损。莫塔润滑油在2021年开始进行品牌升级，即logo升级、包装焕新。
原莫塔润滑油logo是盾牌形状，红蓝相间，寓意保护爱车，线条硬朗，视觉冲击力弱。在升级过程中，红蓝需要继续保持，如何提高视觉冲击力呢？莫塔润滑油高层认为：润滑油是流畅的，新的logo一定要圆润；同时，作为国际品牌，莫塔润滑油今后将采取“优质平价”策略，迅速占有市场，让更多车主享受到卓越的保护和体验。
莫塔润滑油英文名称是MOTTA，和国酒MOUTAI很接近，既然要体现卓越品质，茅台酒的logo不是很好的参考吗？那么，如何体现平民价位呢？考虑到莫塔润滑油的基本色是红蓝，而饮料行业的百事可乐，恰好也是红蓝相间，而且，两个太极图案，和润滑油滴很相似。最终，确定以油滴形状组成圆形，取消了3D效果，采用扁平设计，把MOTTA嵌入其中，既有动感，又不失稳重：圆形体现动感，好像车轮；两个油滴，体现润滑油的属性；而MOTTA，嵌入中间，起到平衡作用。
同时，莫塔润滑油新的品牌理念也顺理成章的确定下来，那就是：茅台的品质，百事的价位。