龙蟠康普顿的名字好吗？什么才是一个好名字

概述：好品牌名应当有“想象感”，就是顾客看到或听到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品类，具备什么特性，或者产生价值感。简单而言之，就是品牌名要具备望文生义的能力，而且望文生义的结果要符合品牌定位，最起码不能和品牌实际定位相悖。比如，顾客看到“农夫山泉”就能猜出是矿泉水，看到“好市多”就能猜出是超市，看到“鲜…

好品牌名应当有“想象感”，就是顾客看到或听到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品类，具备什么特性，或者产生价值感。简单而言之，就是品牌名要具备望文生义的能力，而且望文生义的结果要符合品牌定位，最起码不能和品牌实际定位相悖。
比如，顾客看到“农夫山泉”就能猜出是矿泉水，看到“好市多”就能猜出是超市，看到“鲜橙多”会联想到橙汁，有效的定位感会让顾客觉得这是一个专家品牌，自动产生信任感。
坏名字给品牌挖出的最大的坑，就是名字的定位感与品牌的实际定位相悖。比如“俏江南”三个字的定位感是江浙菜或杭帮菜，但它实际上做的是川菜。因此，想吃江浙菜的新顾客进店一问是川菜，转身就退出了；而想吃川菜的新顾客，一看名字就把它排除了。因此，虽然俏江南创始人不可谓不优秀，不可谓不努力，但由于品牌名与新顾客的沟通出了大问题，俏江南的业绩一直不如人意，在营销和广告上投入相比同行要大的多，最终，创始人由于对赌业绩未达成，张兰退出了董事会。
还有一些品牌名会让顾客产生负面联想，也是需要极力避免的。比如“锤子手机”，“锤子”在很多地区是一个不雅的字眼，特别是在西南地区，这就会让一些潜在顾客因为文化顾虑而放弃购买。锤子手机创始人罗永浩最初并不认为这是一个大不了的问题，直到锤子公司把总部迁到成都后，才有了深切感受。
另外，有些定位感还有可能限制产品使用场景。比如“米聊”、“微聊”，有聊天的联想，上班时间聊天会略感愧疚；如果叫“米信”、“微信”，就能降低这种心理负担。无巧不成书，腾讯既做过“微聊”，也做过“Q信”，但都没有成功。拥有先发优势的米聊，最终也被微信打败，名字是不是压垮米聊的最后一根稻草呢？
宁愿品牌名没有定位感，也不要误导性的或者负面的定位感。像“叫个鸭子”、“叫了个鸡”这类名字，充满了轻佻和不自爱。噱头可以被谈论，却难以被信任。不是说营销不能玩噱头，但不能用品牌名玩噱头。因为名字要用很久，而噱头的新鲜期很短，过期之后就只剩下一个感觉：Low。
像统一、突破、如新、至高、至强、领航做润滑油品牌就能让人有感觉，而龙蟠、康普顿的名字并不算好。好名字：听到你的名字，就能想象出品类、特征。