润滑油老品牌想重新崛起，成功机率微乎其微

概述：要么乘胜追击，一鼓作气；要么兵无斗志，一溃千里。润滑油圈内品牌众多，不是竞争惨烈，反而是潜力巨大，因为，品牌平均销量在千万左右，意味着没有大品牌，任何品牌都有做大的可能。目前，年销过亿的品牌就20余个，扣除“壳多美、城昆一”后，不足20个过亿品牌，而一些品牌，甚至出现了颓废苗头，比如，大庆某过亿品牌…

要么乘胜追击，一鼓作气；要么兵无斗志，一溃千里。润滑油圈内品牌众多，不是竞争惨烈，反而是潜力巨大，因为，品牌平均销量在千万左右，意味着没有大品牌，任何品牌都有做大的可能。
目前，年销过亿的品牌就20余个，扣除“壳多美、城昆一”后，不足20个过亿品牌，而一些品牌，甚至出现了颓废苗头，比如，大庆某过亿品牌，这几年销量下滑到几千万；浙江某品牌，从年销近3亿到现在不足1亿；山东某品牌，从2亿多到现在的几千万；沈阳某品牌，年销2亿，到如今不足千万……这些品牌的创始人也想了无数方法，甚至几次出击，但市场并不以人的意志为转移。
任何行业，一个下滑想再次崛起，几乎没有先例。手机行业的诺基亚、摩托罗拉、爱立信在下滑后，都无法付出，只有小米手机，在下滑了近4成后，实现了再次崛起；彩电行业的长虹，在垄断彩管，押注囤货失利，再也没有恢复；保健品的三株，在“喝死老人”新闻后，几次三番想付出，也回天无力，红桃K、中华鳖精，也是如此……
品牌付出为什么这么难呢？不外乎内外环境，从外部来说，一个品牌的颓废，是很容易被渠道知晓的，作为商人，历来是“锦上添花”，而不会雪中送炭，他们才不会接手烫手山芋的；从内部来说，员工最清楚企业状态，每人都有生活压力，要养家糊口，市场下滑，收入锐减，要么跳槽，要么观望，谁会和企业同舟共济呢？
在《天下无贼》电影里，葛优说：人心散了，队伍不好带。在解放战争中，三大战役后，虽然国民党部队还有近200万部队，但在解放军的面前，一触即溃，就是“军无斗志，望风而逃”。
润滑油市场也如此，下滑品牌，付出太难了，润滑油行业，几乎没有一个“品牌重振”的先例，你说呢？