从营销维度来讲,我们将通向产品“畅销、长销、高价销”的路径分为“硬件”支撑和“软件”提升:“硬件”主要来自企业的研发投入、原料(主、辅料)品控、生产设备的革新等产品进入流通环节前的硬性支撑;“软件”主要指营销策略组合、产品的定位与核心卖点提炼、品牌的诉求与传播、产品的商标与包装、价格诱惑、渠道分销、终端动销、促销推介等产品在市场流通环节的软性提升。“硬件”是“软性”的基石,离开前者谈后者,就有如空中楼阁。对该饮品企业来说,“硬件”基础基本夯实的情况下,想要让销量持续“井喷”,...
企管 第123页
南京润道学院协助年销2000万上下的润滑油品牌或企业,3年实现年销1亿的目标。