甲方爸爸说：字要大字要大字要大…啥意思

概述：我相信做过设计的朋友，一定遇到过老板或者甲方跟你说这三个字：字要大。就算没做过设计，也一定能体会作为一个追求美的设计师，看到这三个字，是什么感觉。我们仔细想想，当甲方说字要大的时候，到底是在说什么？真的只是要把字放大吗？其实不是的，字要大的意思，翻译一下：是要醒目、显眼、信号强。比如，字体比较淡，看…

我相信做过设计的朋友，一定遇到过老板或者甲方跟你说这三个字：字要大。就算没做过设计，也一定能体会作为一个追求美的设计师，看到这三个字，是什么感觉。我们仔细想想，当甲方说字要大的时候，到底是在说什么？真的只是要把字放大吗？其实不是的，字要大的意思，翻译一下：是要醒目、显眼、信号强。
比如，字体比较淡，看不清楚，这时候把颜色调整下，和周边或底色对比强烈，就显得突出；有的是字体纤细，比如宋体，就可以调整为黑体，或用微软雅黑，就显得粗壮；也有的是文字短句排版，不符合阅读规律，就可以用自然阅读来断句，帮助目标受众能顺畅阅读。
在设计时，我们一定要考虑应用场景，比如，很多门店货架区域灯光并不是很理想，如果文字是暗色调，恐怕就难以识别，这时候可以采取两种方式来解决，一种是用深浅色调来强化对比，突出文字，还有一种是文字加边框，如金色红色，来做出区隔。这样，用户、技师就能看清楚了。
现在产品、单页经常会发到朋友圈，这时候，在没有点开前，图片就是缩略图，我们觉得很大、很饱满的文字，可能只有部分显示出来，或者文字反而缩小看不清楚了，虽然实质产品的文字整体是大的，但在一些场景下传递信息反而不足，这个时候，就可以把一行长文字变成两行，同时调整到中心区域，就显得突出，也就是大了。
讲这些有什么参考案例吗？可以看壳多美的产品、单页设计，也可以看下统一的产品标签，当你难以抉择时，我们建议你：背景色用暖色调，红色、橙色，文字用浅色，浅黄或灰色，这样的搭配就会很醒目，而产品整体也显得亲切，这方面，壳牌算得上典范。
甲方可能还有其他诉求，比如简洁、炸裂、喜庆、突出、亮眼等待，不管说什么，我们都要弄明白他说的本意是什么，然后我们用合适的方法去实现他的需求。设计，不是自嗨，而是实现客户的最终需求：卖货。当你想不通的时候，看下椰树椰汁的设计，几十年坚持下来的风格，是设计界最好的示范。