短视频的崛起，不代表网站没落，别放弃

概述：从2014年开始，“网站过时了么”、“企业还需要做网站么？”一直是用户企业和行业从业者关心的问题。从微信到小程序再到短视频，每一次新的流量平台诞生，“网站过时”说总会不断地被提起。我们认为，在企业运营中网站的定位会改变，但是不会简单地“被取代”。1、视频易于传播，网站更有利于用户沉淀：视频媒体是从微…

从2014年开始，“网站过时了么”、“企业还需要做网站么？”一直是用户企业和行业从业者关心的问题。从微信到小程序再到短视频，每一次新的流量平台诞生，“网站过时”说总会不断地被提起。我们认为，在企业运营中网站的定位会改变，但是不会简单地“被取代”。
1、视频易于传播，网站更有利于用户沉淀：视频媒体是从微博开始的传播“碎片化”、“去中心化”、“自媒体化”，逐步迭代来的产物。在当前环境下，视频流量更大、来得更快是毋庸置疑的，视频媒体中一个又一个传播的案例和流量的传说，我们也不必反复去论述了。同样受限于视频媒体服务于“消费经济”的属性，涌入鸿星尔克直播间“野蛮消费”的用户，不会关注鸿星尔克在研发上的投入和工艺上的进步，因为小姐姐跳舞选择中国联通的用户，也不会关注中国联通的服务是否适合自己长远的需求。而这些持续的、长远的关注，则是品牌经营中更关注的，这样的关注也是可以通过网站可以实现留存的。
因此，视频传播为代表的消费属性与网站用户沉淀为代表的品牌认知均是企业经营中不可或缺的一部分，不存在谁流行了谁就过时了的二元对立问题。
2、视频直观易懂，网站优在用户交互体验：视频利用画面、声音、文字等多种媒介综合的表达信息，使用户更容易沉浸在视频营造的信息场域之中，所传递的内容、观点也更加的直观易懂，这是以网站为代表的图文内容所不具备的优势。同时，视频传递给用户的内容都是以“线性”的方式呈现，虽然用户也可以在多个视频中获取不同的信息，但是用户对内容的角度、深度都是无法选择的。而这方面则是网站的优势所在，优秀的网站有合理的内容规划和良好的交互体验，用户在一层一层的访问中不自觉的获得了自己关注的内容。除此之外，还可以在网站进行信息搜索、客服咨询等方式进一步获取信息，这些交互性都是视频所不具备的。
3、视频制造冲击，网站更契合逻辑评估：视频，尤其是短视频，将内容凝结于几分钟甚至是十几秒之内，在最快的时间给用户造成媒介奇观。但同时，这种短时间内的奇观，也是缺失实用价值的，无法传递真正有价值的信息。企业或许可以通过视频制造的奇观，加深用户对企业的印象，通过奇观带来的短暂刺激进行产品销售，但却很难通过视频传达更严肃的内容。同时视频的传播形式及其传播平台也不一定适用于所有企业，但网站却可以根据企业调性进行风格多样化的调整。网站能更多地展现逻辑冷静的一面，适用于更严肃的商业场景中，从另一个方面对企业形象和产品进行补充，同时也是让用户通过不同渠道了解企业的一种方式。
结论：网站在长期的品牌经营过程中、严肃的商务场景中、以及持续的用户体验中、有视频不可取代的作用。因此，在新的时代，网站不是过时了，反而是定位和运营需要更加细致了。