润道 第89页

产品的本质是满足顾客的需求，宣传的本质是增长用户对产品的需求；从产品角度讲营销，营销的目的是让产品得到消费者的认可，并让企业盈利，也就是有盈利地满足顾客需求；从营销角度将产品，产品是前提和基础，宣传是促进消费者与产品的接触，好产品能够形成自传播是最好的宣传。产品和宣传其实是一种相互依赖、相互融合的关系，没有好的产品为前提，再出彩的营销也只能是徒劳。比如最近几年流行明星开火锅店，由于明星本身就自带曝光度和流量，这些明星火锅店最初开业之时往往异常火爆；然而过了一段时间之后通常会无...

2003年，在汽车行业工作多年的石俊峰成立龙蟠科技，主营润滑油等车用化学品。通过收购江苏可兰素、江苏瑞利丰以及成立江苏绿瓜，龙蟠科技逐步将业务扩展至柴油发动机尾气处理液、冷却液、车用养护品及日用化学品等。2017年4月，龙蟠科技在上交所主板上市。上市后的几年间，龙蟠科技的营收增速始终在下降，但整体经营尚且算得上稳健。转折来自2021年5月，龙蟠科技出资成立常州锂源，发展磷酸铁锂正极材料业务。次月，龙蟠科技通过常州锂源向贝特瑞集团收购天津贝特瑞纳米及江苏贝特瑞纳米，开始生产磷酸...

2023年12月12日润道学院官网升级，作为专注于润滑油品牌营销的站点，我们划分了多个栏目分门别类的普及知识，在8月份我们确立了“随时学随地看”的理念，系统升级后浏览量更稳定，相关阅读量也逐步攀升，为更好的让读者全面了解如何打造品牌，我们12月份对站点进行了新的调整。我们知道，品牌运营有个4P划分，就是产品、价格、渠道、动销，这次改版我们从一个品牌运营的角度来划分板块，比4P更详细，增加了设计、海报、招商、管理、战略等栏目，同时凸现了资讯、峰会、专访、代工等栏目，实现润滑油圈...

2023年12月13-14日，第37届润滑技术论坛将在珠海举办。本届论坛以“创新驱动润滑行业高质量发展”为主题，由中国石油润滑油公司主办、《润滑油》编辑部承办、中国石油润滑油重点实验室协办。顺应科技发展大势，论坛持续聚焦润滑创新技术领域前沿话题，并从主旨立意、议程设置、嘉宾范围等维度实现全面升级。本届论坛是行业内唯一一个由润滑油企业发起的技术论坛，也是目前国内乃至亚太地区规模最大的润滑油行业论坛，不仅继续夯实了往年在嘉宾分享环节的内容丰富性、主题前沿性、技术实用性，同时也将围...

2023年12月4日壳牌公司宣布其全资子公司壳牌智汇科技有限公司在北京新成立，旨在专注于润滑在线监测技术的发展。在开业典礼暨产品发布签约仪式上，壳牌中国主席陈琳对新公司的开业表达了祝贺，并希望壳牌继续秉承“以客户为先”的理念，开发出更好的油液在线监测产品和服务方案。新公司的成立展现了壳牌对润滑油行业未来前景的信心以及其解决方案的竞争力。壳牌新成立的子公司将致力于润滑油监测传感器硬件和软件的研发与生产。这标志着壳牌在润滑油监测领域的技术实力和创新能力，同时增强了其闭环式润滑整体...

2023年11月29日晚，拼多多美股市值首次超越阿里巴巴，2015年才成立的拼多多靠“团购+社交”，通过低价和互联网社交相结合的模式快速崛起，如今已成阿里、京东的劲敌。曾经觉得拼多多很土、低价、假货横行的人，如今说不定已经变成了拼多多的用户。拼多多一直在变，但有一点没变的是，低价依然是拼多多最大的杀手锏，也是对用户最大的吸引力。正如亚马逊老板说过：我不知道未来十年会发生什么，但有一点不会变的是，人们喜欢更低的价格。让我们回顾下：12月，良品铺子新任董事长杨银芬在公开信中坦言：...

1、亮比暗好。门头的店招、广告，店里的灯光先把它亮起来，如果顾客看到你店里，乌漆麻黑，顾客当然就害怕进来、不会进来。2、动比静好。同样的店面广告，动态的比静态的要好。动销动销，动起来才会销嘛；哪怕店里没人，音乐要响起来，店员要动起来，搞搞卫生，也比干坐着要好。3、大比小好。这个大不是说要店面面积很大，而是关键召唤顾客的字要大。比如，门头字就要大，100米开外就能看到你的气势，知道你是买啥的。购买理由、购买指南的字要大，一目了然，一见动心。4、有人比没人好。人都有从众心理，一家...

1、定位派也好，符号派也罢，甚至科特勒派也行，都不能把企业的成功归咎于自己。营销再牛，它也只是企业经营当中诸多模块的一块而已，你不能把局部的作用夸大成全部，这是基本常识！2、一个企业的成功，80%还是企业自身具备成功的实力。坦白说，成功的企业没有这些咨询公司，他们也会成功，咨询公司的作用仅仅是助推一把或者说是锦上添花而已。3、那这么说，咨询公司还有没有价值呢？那当然还是有价值的。一来，咨询公司的方案肯定是与企业主的想法是一致的，不一致那肯定就不会用了，所以，引进咨询公司等于让...

你不管怎么定价，都一定会有人觉得贵，甚至你免费送，他还会问你包邮吗；你包邮了，他还会问你可以发SF快递吗。所以，首先，要货真价实；其次，要像捍卫生命一样捍卫你的价格。价格就是价值，你有什么价值，就要对应的价格；价格就是保障，没有利润，谈何品质，谁来提供服务。价格就是筛选，直接帮你过滤掉想白嫖你的顾客，那些服务起来很麻烦的顾客。人们不会因为你便宜，而对你感恩戴德的。滴滴补贴10个亿，没有一个人是领情的，一旦没有补贴甚至还要骂你。茅台酒，不断加价，人们还对他趋之若鹜，视之若宝。所...

做品牌做市场当然要找客户，有了客户这个流量，才能有销量，有销量就会有品牌。我们就要有效利用付费媒体，充分做好自有媒体，巧妙借势免费媒体。1、有效利用付费媒体。付费媒体很好理解，比如，你付费在央视、分众、高速、机场、广州塔打广告；你付费在百度、头条、抖音、小红书、微博等投广告。付费媒体怎么投，企业有实力当然可以投，因为广告就是发信号，信号越强越有效。比如，你在央视黄金时段、在广州塔核心时段投放广告，供应商、消费者、对手、员工看到的就是企业的意志和品牌的实力。2、充分发挥自有媒体...