广告要的是销售效果，不是神内涵

概述：很多做营销的推崇杜蕾斯的广告创意，但这样的广告，大部分是成年人才能懂，甚至于需要思考一会才能理解，也就是广告太有内涵。记得有个广告，一个女性做在湖边，旁边有石墩，知道很久才知道，这是润滑油的广告，再大也不怕。对于受众来说，如果广告不能一眼洞察意思，你的广告就大打折扣，被说什么内涵，先说下如何改进吧：…

很多做营销的推崇杜蕾斯的广告创意，但这样的广告，大部分是成年人才能懂，甚至于需要思考一会才能理解，也就是广告太有内涵。记得有个广告，一个女性做在湖边，旁边有石墩，知道很久才知道，这是润滑油的广告，再大也不怕。
对于受众来说，如果广告不能一眼洞察意思，你的广告就大打折扣，被说什么内涵，先说下如何改进吧：
1、不要创意：一些短视频上经常有泰国神广告，可现实中，却没有神品牌，说明广告没有疗效，原因是它的广告里面只有创意故事，却没有商品信息，只有在最后的标版才出现，这几乎是导演拿客户的钱去拍自己的小电影。
我们恶心重复的广告，比如恒源祥的羊羊羊、狗狗狗这样的生肖广告，也讨厌脑白金广告里不断扭屁股的老头老太，但至少大家记住了排走。
2、无需品味：很多广告位了凸现自己高雅的气质，会把产品或品牌名称放到角落，大篇幅的是美轮美奂的意境，尤其是售楼广告，看不到户型，不知道地址，读者怎么会打电话询盘呢？如果你的品牌耳熟能详可以这么干，但新品牌、小品牌不能照猫画虎。
我们一定要把产品包装放得大大的，最好放在画面的正中间，让读者一眼就能看到，只有这样，才能增加品牌的曝光度，广告的第一功能就是广播，第二是告知，从来没说需要品味的。
3、去掉精准：不要被“广告的一半浪费”吓住，读者今天或许买不起，不代表明天买不起，莫欺少年穷。为什么很多奢侈品依旧做大众广告呢？如果大众不知道这是奢侈品，那么，用它的意义就不存在了。广告，千万不要所谓的精准，受众越多越好。
小众产品，也需要大众的人去卖，没有广泛的投入，哪里来的客户，我们要做的不是窄告，而是如何在广告的内容、形式、投放上更有吸引力，拉新效果更好，千万不要奢望靠广告提升什么档次口味，广告就是来引流拉新的。
去掉品味，广告就是让读者看的到，想购买。