润滑油品牌终端亮化，大部分企业的设计错了

这几年，润滑油企业越来越重视门头的改造，龙蟠2021年投入巨资、康普顿也在不断焕新、统一体量大，更换升级更多，但我们在更换门头时，却进入了一个误区，那就是把门店搞的像机油专卖店。
我们是卖油的，给客户做门头，当然要宣传我们，没错，但门店是做汽车维修的，如果门店没有生意，我们的机油卖给谁呢？我们做门头的本意，就是要帮助门店从对手中脱颖而出。
现实中，我们经常遇到这样的场景，就是路过某个店的门口不敢进，因为搞不清楚它是做什么的，客户只好选择回避或拒绝。尤其是理发店，有的装修很豪华，门口还站着一排迎宾，你不知道理个发要花多少钱。这就是选择成本，一个门店，一定要让客户对价格可预期、可感知。
降低用户的选择成本，最好的方式是让：品牌=品类，一眼看上去就能知道是做什么的，也能预判消费水平。一些容易误解的词语，就让人不知所谓，比如拉雅养车，给人感觉是美容，或者是汽修，实际是快手换油；还有的很文雅，叫有车生活，到底是做什么的呢？不知道。
这方面，我们要学习餐饮行业的门头，比如木屋上考，一看就知道是个烧烤店；毛肚火锅，主打吃毛肚的火锅；胖哥俩肉蟹煲，也能知道主打菜。最好，我们的门头上能明确服务内容，甚至车型，这样，不仅更专业，也减少了不必要的沟通。
在门头设计上，尽量少用繁体字、冷僻字、变异字，手写体也尽量少用，免得客户无法识别，在门头上，少用图案、色泽，尽可能简洁、明了，客户的注意力有限，只有简单，他们才会记得住。
牢记：要让用户一眼看到门头且能到店，是提高客户转化率的关键。