企业官网成为鸡肋，大都存在这5个问题

概述：很多企业花几千甚至几万做的官网，大都成了电子花瓶：没人看、没转化、没价值，沦为老板口中的摆设。官网是24小时不打烊的业务员，是品牌的线上门面和获客主阵地，它不是一次性投资，而是持续运营的获客工具，一般，花瓶网站大都存在这样的问题：1、定位模糊：自嗨墙取代价值传递常见问题：首屏放创始人致辞、企业发展史…

很多企业花几千甚至几万做的官网，大都成了电子花瓶：没人看、没转化、没价值，沦为老板口中的摆设。官网是24小时不打烊的业务员，是品牌的线上门面和获客主阵地，它不是一次性投资，而是持续运营的获客工具，一般，花瓶网站大都存在这样的问题：
1、定位模糊：自嗨墙取代价值传递
常见问题：首屏放创始人致辞、企业发展史，却不回答能帮客户解决什么问题；产品描述全是内部术语，客户看不懂核心价值；追求大而全，信息堆砌导致重点淹没。
解决方案：从用户视角修改内容，比如节油5%，修改为百公里省15块钱的油；根据目标群体修正内容，比如针对B端的，要突出案例、资质、解决方案；针对C端的，要侧重视觉体验与转化便捷度。
2、体验割裂：50%用户因操作不便流失
常见问题：移动端文字太小、按钮难点击，交互卡顿；图片撑破页面，页面加载缓慢；导航层级复杂，用户3步内找不到核心业务。
解决方案：采用强制响应式设计，手机、平板、电脑端自动适配；加载速度优化，图片尽量不超过100K；优化导航架构，减少主栏目，添加搜索框，加入底部或侧面悬浮互动入口。
3、转化路径模糊：访客想合作却找不到门
常见问题：找不到联系方式，咨询入口藏得深；转化按钮不显眼，颜色与页面融合；怕骚扰放400电话，不放直接负责人的电话、二维码等；文章、产品、案例之间缺乏关联。
解决方案：首页广告、产品页、详情页放高辨识度通联方式；文章末尾加相关业务推荐，形成内容转化闭环；直接放手机号、微信二维码，不要只放官微二维码；支持一键拨打、在线聊天等免填单方式；通过关键词，把客户案例、资质证书、合作伙伴等管理起来。
4、内容陈旧：僵尸页面被搜索引擎抛弃
常见问题：新闻动态更新缓慢，甚至停留在几年前；产品介绍不更新，新业务找不到入口；缺乏原创内容，全是行业通用模板文案。
解决方案：企业新闻来源很多，客户来访、荣誉见证、新品推出等；尽量每周更新1篇内容，最好是原创，少放行业通用基础知识；用客户案例代替产品自夸；每个页面设置独立标题、关键词和描述，图片加alt标签。
5、技术隐患：专业形象毁于细节
常见问题：域名只绑定www；存在404错误页面，链接失效；后台复杂，非技术人员无法维护；动画、视频内容，加载缓慢。
解决方案：要泛解析，任意子域名都可以访问；设置404跳转至首页；每月备份网站数据，防止意外丢失；选用可视化CMS系统，让市场人员也能轻松更新内容；去掉加载缓慢的动画、视频，后台背景音乐等干扰内容。