简单粗暴：品牌要么始于符号，要么成为符号

所谓大创意，就是把东西放大，把任何东西放到超级大，都是超级大创意。这句实在且直白的话，不像出自一位营销前辈之口，倒有点像段子，也是“实用主义”营销风格的缩影，因为人性的特点是“健忘”，品牌就要显眼好记、一目了然的设计。
为什么要给品牌设计一个标志？一是为了降低识别记忆的成本，二是为了传达品牌的精神气质。但是我们看到，90%以上的标志设计，都是提高了品牌识别记忆的成本，加重了顾客品牌识别记忆的任务。

人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。品牌符号的作用是让人认识、熟悉、建立偏好和行动，“有节奏的句式或押韵”、“使人愉悦”就能让人产生情绪共振、建立偏好。
广告的字体要大、符号要大、图片要大、音量要大，总之都要大，掌握关键放大术，信号能力才会强。
将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，达到三个效果：每个人记得的都是同一片；一记就牢，不容易忘记；能装载品牌的身份及价值，零损耗传播。
文案，是品牌的包装和设计中最重要的部分，图像我们无法描述也无法传播，但文案可以口头传播，不要超过10个字，这样才容易记住。所以，广告语不是我要说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。
顶级文案要“一目了然，一见如故，不胫而走”。从传播来说，“一目了然，一见如故”是播的效果，到达的效果；“不胫而走”是传的效果，传达的效果，不花钱还传得快、传得广、传得远。
企业的目的、品牌的目的，也就是包装的目的，首先是两个：买我产品，传我美名。
广告语不要使用谐音。很多人写广告语都要一些巧妙的、一语双关的谐音，但是，传播是一种听觉现象，而谐音是属于视觉的。
包装的刺激信号，必须能百步穿杨，而不是贴身肉搏。我们很多人设计包装，只在电脑上看，或者打样出来摆在会议桌上看，那也是流程错误。因为包装设计不只是包装设计，还是货架设计。
我们要设计一个营销成本、顾客选择成本最低的包装，就要在包装的每一个角落“机关算尽”，把沟通成本降下来，实现商品在货架上“全自动销售”，产品的静销力就是不需要人员介绍，让包装自己会说话，自己把自己卖出去。