品牌命名的【加减乘除】：加法联想

概述：不管品牌名称，还是广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本功能。怎么传递好信息呢？关键是用最小的信息量，让人看完之后获得最丰富的感知。客观信息量，是你的文案客观传递了多少信息量；主观信息量，是消费者主观上接收到了多少信息量。好名字更是如此。因为名字是极简的存在，一般只有两三个字，却要让人看完之后产…

不管品牌名称，还是广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本功能。怎么传递好信息呢？关键是用最小的信息量，让人看完之后获得最丰富的感知。
客观信息量，是你的文案客观传递了多少信息量；主观信息量，是消费者主观上接收到了多少信息量。
好名字更是如此。因为名字是极简的存在，一般只有两三个字，却要让人看完之后产生丰富的感受和联想。品牌名称要做加法，为产品的客观信息特征加上丰富的主观体验感知。
比如三只松鼠，看到这个名字，你不仅能感受到它是一个坚果品牌，而且能联想到松鼠在树林间蹦跳寻找坚果的情景，从而联想到品牌的天然、乐趣。农夫山泉也是，好名字能给消费者创造画面感。
小茗同学，则让人感受到浓浓的校园风和青春气息，从而令学生群体及刚参加工作的职场新鲜人产生亲近感。小茗既代表茶，又代表“每个人心中都有一个小学同学小明”，同时还能打造成品牌IP。
一个好的品牌名，首先要好读好记，琅琅上口，其次就是能让消费者看到它产生丰富而美好的联想。
如可口可乐这种神翻译（对比蝌蚪啃蜡）；如Mercedes-Benz在大陆译作奔驰，在台湾译作宾士，在香港译作平治，都有丰富的联想和感知，而奔驰给人动感。
雷克萨斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，兰德酷路泽前身“陆地巡洋舰”，本来都是上好译好，可惜随着丰田在全球推行统一命名，中文产品名悉数改成音译，那种丰富性一下就没了。
润道认为，品牌命名的原则是：只展示，别说明。不要试图通过品牌名称直接去说明产品的好，而是要让消费者感受好产品。
比如我们注册的【多快好省】，能让卡友立即想到拉的多、跑得快、质量好、能省油，这样的画面能呈现在眼前，根本不需要给用户再说什么解读。
取名时要少用霸、孚、斯、克等这些被用烂了的说明性词汇，这些名字实在是太多了。与其多用形容词，不如多用动词。比如万里途，就能通过4、6、8的标注，来体现换油里程；如风达，更是体现风驰电掣，冷启动速度快，跑起来风驰电掣；畅启动、万里健、新易佳都有这样的感觉。