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价格，才是产品或品牌的第一竞争力
看了标题，营销领域的达人们一定摇头，在很多营销图书里面经常这么说：创新、差异化、影响力等等，才是产品的竞争力，尤其是同质化市场里，创新，才是出路，打价格战没前途，谁不会打价格战呢。错，大错特错。在润道学院看来，价格是影响购买的重要和主要因素，甚至有些时候是决定性因素。早在2010年，我们就发出灵魂拷…
变速箱油治理烧积碳等深度养护项目，润滑油企业难有作为
润滑油毛利越来越低，一些企业开始推广保养项目，想实现引流和利润双丰厚，从2012年开始的变速箱油更换项目，到现在的治理烧机油，都是出于这样的目的，但润道学院不看好这样所谓的盈利项目，因为，其本质就是：小病大治，过度消费，透支信任。为什么这么说呢？当初变速箱油刚面试时，我就有些质疑，在2014年撰文，…
复盘：济南汽配会再次证明远香近臭
4月20日，汽配会在济南召开，从我们在济南举办会议的体会判断，虽然济南润滑油企业众多，但真因为家门口，反而可以坐收渔利，不想参加汽配会，而是直接招待原来的客户，预计参展的润滑油企业可能就在30家左右，事实也证明了我们的预测。1、混乱布局。新展馆是2023年建成的，这次展会算是首次大型展览，5个馆，但…
润道学院走访济南赛邦润滑油，探讨OEM拓展
4月20日，润道学院张金荣老师应约走访济南赛邦润滑油，和董事长、总经理及OE总监进行了深入探讨交流。张老师认为，在2030年前，润滑油行业有两大趋势：产销分离、渠道扁平。任何企业存在的根本是提高运营效率，也就是专业化，服装、洗化、鞋子、手机、电脑行业已经完全进入了产销分离阶段，润滑油除了包装不同，内…
润道学院走访山东昊铭，共同推进润滑油OEM业务
4月22日，润道学院张金荣老师应约走访山东昊铭，昊铭在前几年打造自有品牌，后来敏锐发现产销分离是润滑油行业趋势，放弃了品牌自营，全面转向OEM拓展，经过几年发展，已经取得了飞跃式发展，今日更是扩建水液车间，开展尿素液、防冻液生产，为客户提供更多品类的生产服务。…
润道学院走访恒宇制蜡，洽谈基础油包装油项目拓展
4月20日，润道学院应约走访恒宇制蜡，恒宇从事废油再生业务，主营一类基础油业务，2022年投资建设小包装润滑油调和厂，经过一年多的建设，将在2024年5月底正式投产，目前已经开始试生产，工厂绿化已经进入尾声。…
京东养车小保养9.9，价格战谁都无法避免
正在进行的保养节上，京东养车再次推出打破行业认知的低价产品：99元的国产品牌保养、199元的进口品牌保养，还有包含美孚、嘉实多、壳牌的9.9元保养，令人发指的低价是一时兴起还是价格战的开端呢？在2023年9月15日，途虎上市后，京东养车推出了震虎价，权限商品要比友商低5%，日常价399的美孚银美5W…
借鉴模仿跟随，做品牌干企业必备的技能
做营销的人经常说：创新是品牌的第一竞争力，实际操作中，还真不是，真正的市场拼杀，反而是抄袭才是必备的技能，说的好听点就是借鉴、模仿，高大上一些就是致敬，这样的剧情在各行各业上演，屡见不鲜。我们常见的苹果电脑、手机，几乎没有首创的东西或技术，大都是跟随整合，尤其是双卡、多摄像头，都是借鉴我们国内手机品…
从小折叠手机的尴尬说起：创新要考虑使用场景
在产品过剩的年代，竞争会越发惨烈，从参数比拼，到价格倾轧，渠道错位，在底层技术无法突破的时候，最终很多行业还是回到货卖一张皮上，像2024年格力推出的红色立式空调，小米汽车借鉴豪车造型，电脑也在外形上讨巧用户，至于我们离不开的手机，从小屏到大屏，从直屏到曲面屏，从直板到折叠，今年4月份，努比亚推出了…
网红是制造新闻，而不是媒体采编
网红已经成为整个互联网信息传播中，一个很重要的内容制作者和传播者，但网红（包括自媒体）在内，都不是媒体，是不具有新闻采编资质的媒体，因此，你要非常仔细地区分清楚，你制造和传播的内容中：事实与段子的区别，事实与观点的区别，事实与细节的区别。…
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